旅游服务市场调查报告

　　调查地点:

　　庐山

　　调查方法:

　　抽样调查法

　　调查时间:

　　XX年9月16日至10月1日

　　抽样人群:

　　来庐山旅游的人

　　根据蓝天学院的分工要求,我于XX年9月16日至10月1日期间对游客在庐山的花费情况进行抽样调查,现将所调查的有关内容综合并分析如下;

　　一、庐山旅游市场的总体情况

　　(一)客源市场呈现分散化趋势

　　庐山客源市场呈现分散化趋势。虽然全国范围内市场面扩大了,但主要客源市场的地位不稳定,给宣传促销带来一定的难度;客源流量增长缓慢,近年来一直在一百万左右徘徊。

　　(一)人均消费适合自助旅游者,停留天数下降。

　　来庐山旅游者,可根据景点不同进行消费。庐山门票一共180元每人,其中景点包括王老峰。花径,锦绣谷。仙人洞。大天地。龙首涯。三宝树。芦林湖等。学生票约在135元每人,其中三叠泉80元每人,来回缆车80元每人,美庐25元每人。现役军人免费,庐山恋电影25元每人,庐山园优惠有待于新规定。在校学生来庐山旅游。实习,凭有效证件在园门登记后,实行7。5折优惠,教师在教师节期间,凭有效政见在园门登记后,实行5折优惠。据消费结果显示,来庐山旅游者大多属于自助旅游者。

　　(二)旅游形式以”自助旅游”为主

　　随着城乡居民生活水平的提高,自由自在的旅游方式成为节假日全家或朋友们出游的最佳选择,庐山接待的游客中,自助旅游占80％,而团队旅游仅占20％,比XX年下降40个百分点。

　　(三)“吃。游。行”占游客花费的绝大部分

　　旅游花费是指游客在庐山浏览期间的吃，住,行,游,购,娱等方面的支出。从调查结果显示:游客主张宁可少玩几个景点,但每个玩到的景点必须尽兴!游玩第一,品尝当地特色美食第二,方便交通第三,住宿第四,购物第五。从游客花费构成看,游玩占30％,餐饮占25％,交通占15％,住宿占10％,购物占8。2％。以上数据充分说明:游玩(游),餐饮(吃)。交通(行)等刚性支出一直占大头。

　　(四)庐山旅游人数创新高

　　“十一”黄金周临近将至,庐山游客持续攀生。9月28日,来山人数1。4万人,同比增长21％,9月29日,来山人数3。05万人，同比增长38。6％,创造了庐山黄金周以来游客人数之最。

　　(五)绝大部分游客对庐山旅游环境和服务质量给予充分肯定

　　所有游客综合满意率90％,从满意的程度看:”很满意”占28％,”基本满意”占69％,”不满意”占6％。说明庐山旅游环境建设取得显著成效,旅游服务质量在旅游者心中的`总体形象良好。

　　二、庐山旅市场常存在的主要问题

　　虽然近年来,庐山在改善旅游环境,创建旅游城市方面做了大量的工作,并且取得显著的成绩。但是对游客进行的调查结果表明:还有一些滞后于旅游发展的现象存在。具体情况如下:

　　(一)庐山匡城宾馆的环境有待于改善

　　当前,来庐山旅游的游客对庐山旅游环境总体印象是比较好的,对庐山旅游服务质量也比满意,但也有不少游客对庐山软硬件提出意见。如:一些游客认为匡城宾馆价钱不实惠,不太值得推荐,宾馆内的灯光很昏暗浑浊。

　　(二)在住宿方面的消费是比较昂贵的

　　从抽样调查结果看,游客在住宿方面消费相对于游玩等方面的消费是比较少的,大部分游客是因为宾馆住宿价格较贵,这充分显示庐山的旅游产业依然停留在吃,行。游的发展阶段,而忽略了改善住宿价格上。

　　(三)思想道德建设持续深入。

　　从提高广大干部群众的文明素质着手,全面落实《公民道德建设实施纲要》,实施”提升中国公民旅游文明素质行动计划”,坚持不懈地对干部群众进行培训和教育,引导游客遵守《中国公民国内旅游文明行为公约》,不断提升景区整体文明程度。