ＦｌＡｚＨＡＮ・ＸＵＥｓＨＵｚｏＮＧＨＥＮＧ 学术纵横 浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用 口李德荣 摘要：本文通过对茶叶包装色彩 基调，象征着自然与和谐。茶叶包装在 健康的茶饮料，它精选优质绿茶，口感 的基本要求、对不同茶叶包装色彩的对 色彩处理上不宜过多的模仿自然的色 酸甜适度，自然纯正，是天然的健康茶饮 比分析，以及茶叶包装色彩设计与心 彩，同时，还应以个人的感受和感觉为 料。统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑 理、民族地区及社会心理之间的关系， 依据，对自然的颜色进行重新组合、排列、 造清新自然的品牌个性，设计师抓住了 从中体现出色彩在茶叶包装设计中的 强化等，在色彩上倾注一定的主观因素。 年轻人偏爱绿色的色彩心理特征。绿色 重要性。 二、通过茶叶包装色彩区分茶叶的 是活力、健康的象征，在包装设计上采用 关键词：色彩茶叶包装设计 档次 草绿色作为整体色调，同时，选用年轻 在我们面前摆放两款不同价位、不 人喜爱的、代表活力健康的人物形象作 目前任何茶叶商品销售都离不开包 同颜色包装的茶叶，我们可以很容易地 为绿茶的形象代言人，从而吸引了许多 装，能否树立良好的品牌形象，有效地推 分辨出哪种茶叶更贵些。一方面，我们 年轻人的视线，形成深刻的商品印象。 广产品，成功的包装是决定性因素之一。 可以通过茶叶的价格来了解；另一方面， （二）色彩与民族地区的关系。各个 茶叶包装的色彩设计是在购买、销售、 则是通过茶叶的包装来分辨其档次的高 国家、民族由于在社会、政治、经济、文 存储流通领域中保证质量的关键，好的 低。有研究表明，在最初接触商品的２０ 化、科学、艺术、教育、宗教信仰以致自 茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可 秒内，人对色彩的感知度为８０％，形状 然环境和传统生活习惯的不同，表现出 以提升品牌形象。所以茶叶包装的色彩 的感知度为２０％；２０秒至３分钟内，人 的气质、性格、兴趣以及对色彩的心理 设计上，越来越受到设计师的重视。 对的色彩的感知度为６０％，形状的感知 感受都会有所不同，而这种不同的感受 一、茶叶包装的色彩基本要求 度为４０％，；５分钟后，人对色彩的感知 也会反映在茶叶包装的色彩上。“彩云 茶叶包装的设计在色彩使用上要 度和形状的感知度各为５０％，由此可见， 之养”黑苦养是生长于云南香格里拉海 与消费者的心理相联系。一般认为，不 色彩在包装设计中所起到的重要性。 拔２ ５００米以上高寒山区。这里是我国 同色彩可以引起消费者不同的心理感 通过以上三种不同的茶叶包装的 各少数民族的集聚地，生活着藏、汉、纳 觉。在生理方面，愉快的反应是因为色 色彩，我们可以看出，色彩在包装设计 西、彝、白、回等１３种民族。他们崇尚自 彩的刺激性、安慰性和温暖性而引起 中起到的作用。在茶叶包装设计中，一 然，爱干净，因此，白色是他们喜爱的颜 的；与之相反的运用色彩，则会使人感 定要把茶叶包装的色彩作为重点。 色。设计师在设计“彩云之养”的包装时 到晃眼，从而产生令人压抑和心烦等情 三、茶叶包装色彩设计与心理、民族 充分考虑了当地人民的色彩喜好，颜色 绪，影响人们的购买欲望。因此，在茶叶 地区及社会心理之间的关系 大面积采用了白色，中间图案以圆形为 包装设计方面要充分注意由色彩而产 （一）色彩心理与年龄的关系。随着 主，并且采用了具有代表少数民族的色 生的对消费者心理的不同影响。在联想 年龄的不断变化，人们对色彩有着不同 彩，同时，图案与色彩相互配合，增强了 方面，如果色彩令人想到合意的事物、 的认识和心理感受，生理结构也会发生 彩云之荞茶叶的文化性，突出了彩云之 场景便会引发愉快的反应；反之，则使 变化。据统计发现，儿童大半喜欢鲜艳 养茶叶与众不同的民族特点，准确的传 人不愉快。在性格方面，当色彩与人联 的颜色。４至９岁儿童最喜爱红色，９岁 达了茶叶的地域性和民族文化。 系在一起或仿佛有某种性格时，会引起 的儿童又喜爱绿色，青少年对绿色与红 （三）色彩与社会心理的关系。随着 不同情绪的反应。就一般而言，红色代 色为共同喜爱之色，其原因是绿色和红 时代的不断发展和进步，人们的物质生活 表鲜艳、热情、活泼；白色代表高洁、宁 色让人联想到生机勃勃的大自然以及 日益丰富，审美意识与审美标准不断提 静、淡雅；黄色代表温暖、欢快、明亮；蓝 自然界中的红花绿树，这些色彩的偏爱 高，茶叶包装设计事业取得了巨大的进 色代表安静、温和、忧郁；灰色代表深 与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特 步，人们更加注重色彩的视觉效果，选择 沉、肃穆、充实；黑色代表庄重、典雅。 质是相吻合的；成年人的生活经验和文 色彩搭配舒适合理的茶叶包装作为礼品 茶叶包装在色彩设计上一般不采 化积累要比年轻人丰富，他们更偏爱一 相送，这是社会心理的一种时尚表现。对 用引人夺目的颜色，而是以自然和谐为 些稳重、不张扬的色彩。统一企业出品 于目前的包装设计，人们渴望回归自然， 主，因为茶叶是以绿色为主调，土黄为 的统一绿茶是针对年轻人设计的时尚、 保持生态平衡的社会 理日益强烈，茶叶 ２０１４年第０１期／总第２７９期 学术纵横 呆 视觉上产生一系列和谐、舒适、具有美 包装设计正朝着绿色设计的方向发展。 定的弊端，就是会使整体产生单调、 色彩心理因年龄、民族地区、社会心理不 板的视觉效果。感的色彩感觉。 同而存在差异，因此，设计师必须深入生 （二）茶叶包装中对比色的色彩设 活，广泛进行不同消费者的心理调查，了 计。对比色一般是指在色相环上相对的 参考文献 …１曾沁岚，沈卓娅．包装设计实训． ［２］王宏建．艺术概论．文化艺术出版 解不同年龄层次、不同民族地区、不同 色彩。色彩的对比会使人们在视觉上产 有针对性地做出茶包装设计，有的放矢 激、恐怖等。在茶叶色彩包装的对比关 四、茶叶包装中三种色彩设计的运 包括色相对比、明度对比、纯度对比等 用 刺 东方出版中心，２００８． 社会心理人群的审美意识和色彩喜好， 生不同的视觉效果，比如激情、鲜艳、 地将色彩更好地应用到茶包装设计中。 系中，要根据色彩的物理属性来进行， 社．２０１０．［２１１＇￣青．包装设计教程上海人民美 术出版社。２００９． 不同的对比方法。 （一）茶叶包装中单色的色彩设计。 （三）茶叶包装中协调色的色彩设 ［３】范小春，周小瓯．色彩构成．浙江 茶叶包装的色彩设计在整体上采用单 计。色彩中以红色、黄色为主的暖色系 人民美术出版社。２００６．色设计时，可以使得整体色彩能够很容 和以蓝色、紫色为主的冷色系，是我们 品牌形象更加突出，具有一定的视觉冲 都会体现出来。每个色彩、色系之间的 【４】文灿，金美子，申熙卿．与众不同 （作者单位：西北师范大学知行学 易地被识别出来，同时使得茶叶包装的 熟知的两大色系，在一般的包装设计中 的设计思考术．电子工业出版社，２０１２． 击力。但是，在采用单色设计时也有一 调配都是协调色的色彩设计。会使人在 院艺术系）（上接第１１４页） 也为公共图书馆建设提供了良好机遇。 主义文化的繁荣发展做出更大贡献。 切，对文化产品类型的多样化及其质量 社会主义文化大发展大繁荣就是要努 提出了更高要求，也对公共图书馆所提 力使我国成为社会主义文化强国，为人 注释：供的服务有了更高要求。 类文明进步做出巨大贡献。虽然加快公 ①中共中央关于深化文化体制改 其次，必须承认，我国公共图书馆 共图书馆建设任重而道远，但也必须采 革推动社会主义文化大发展大繁荣若 目前存在诸多不足。第一，分布不均、数 取措施，积极应对，抓住机遇，加快发 干重大问题的决定．Ⅱ】求是，２０１１（２１）． 量不足、地区发展不平衡。在公共图书 展。第一，确保政府投入，建立运行经费 ②邓银花．我国公共图书馆的现状 尽量做到“通过法律形式确 分析和发展对策【馆建设上，投人主要集中在首都、省会 保障机制，Ｎ】．经济参考报，２０１３ 城市和发达城市，县市级公共图书馆不 保政府对公共图书馆的财政投入，强制 （２９）．仅建设滞后，有些甚至难以维持。这不 规定对公共图书馆财政投入的增幅也 利于社会主义文化大繁荣大发展保障 不得低于经常性财政收入的增长。”加 人民基本文化权益的要求。近年来，虽 大对经济落后地区投入，实现从城市到 参考文献 ［１］高荣，陈沈珍．图书４￣＿ｒ－作概论 然我国公共图书馆数量稳步增长，分布 农村的辐射，扩大服务区域。第二，建立 ｆＭ】．长春市：吉林人民出版社，２００６ 与发展不平衡有所改观，但与发达国家 科学有效的运行管理机制，全面提升公 （０２）． 及社会主义文化大发展大繁荣的要求 共图书馆的服务质量和效益。目前，公 ［２１蒋永福．知识秩序．知识共享．知 还有相当距离。第二，公共图书馆的设 共图书馆之间缺乏相互合作与资源共 识自由——关于图书馆精神的制度维 施设备不够先进。随着国家综合实力的 享，造成重复建设和运行成本增加。在 度思考Ⅱ】．中国图书馆学报，２００４（４）． 不断增长，国家财政对公共图书馆的投 管理体制和运行模式上进行探索和改 【３】黄宗忠．充分发挥图书馆功能Ⅱ】． 入的增加前所未有，公共图书馆的设施 革，既能提高公共图书馆服务效率，也 图书馆论坛，２０１１（１２）． 设备情况有所改善，但整体上来说并未 可以节省经费。第三，加快公共图书馆 ［４】曹再芳．我国公共图书馆利用率 ． 达到现代化水准。第三，公共图书馆使 现代化建设。在数字化、信息化时代，加 偏低的原因探究Ⅱ】．新世纪图书馆， 用效率低。这与现代网络技术的发达， 快公共图书馆现代化建设，就要使数字 ２００７（５）． 电视、手机等新兴媒体的冲击有直接关 信息资源成为馆藏建设的重要组成部 ［５】赵益民＿２１世纪公共图书馆的社 系，但也与我国公共图书馆体制僵化， 分。一些公共图书馆读者数量减少，很 会责任与社会职能们．图书馆工作与研 管理落后，服务不到位，宣传不足，导致 大一部分原因就在于新资源的匮乏，缺 究，２００９（２）． 其职能没有得到充分发挥，与公众需求 乏吸引力。因此，应保持馆藏资源的时 藏书不能及时更新，不能与时俱进，无 丰富。 法满足民众需要。作为我国公益性文化 【６】李国新．“十二五”时期公共图书 ２０１１（１０）． 不相适应有关。第四，图书馆资源匮乏， 代性与新颖性，并使其得到及时更新和 馆事业的发展机遇０１．图书馆建设， 总之，在社会主义文化大发展大繁 【７１李后卿，刘慧悦．公共图书馆在 保障体系中最为重要的公共图书馆，面 荣背景下，公共图书馆只有调整职能， 公共文化服务体系中的地位与作用探 Ｉ临着前所未有的冲击和挑战。 统筹规划，转变理念，坚持建设与管理 析Ｉｌ１．２０１３（２）． （作者单位：甘肃省图书馆） 发展・月刊 最后，社会主义文化大发展大繁荣 并重，整合资源，共建共享，才能为社会 １２４