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作者： 郑森圭[1,2];苏丹华[1,2];汪寿阳[1,2,3];尚维[1,3]
作者机构： [1]中国科学院数学与系统科学研究院,北京100190;[2]中国科学院大学经济与管理学院,北京100190;[3]中国科学院预测科学研究中心,北京100190出版物刊名： 系统工程理论与实践页码： 1221-1228页年卷期： 2020年 第5期
主题词： 直播平台;打赏收入;分成模式;委托代理模型;激励机制
摘要：针对目前我国多数直播平台盈利能力不足的问题,本文从直播平台打赏收入的分成模式入手,以委托代理模型为基础,对不签约模式和签约模式下直播平台对打赏收入的最优抽成比例进行研究,同时对比分析了两种模式下直播平台在抽成比例与盈利能力等方面的不同,尝试从激励机制角度解释我国直播平台盈利能力不足的原因,并提出可行的解决方案,为我国直播行业的发展提供借鉴和参考.研究结果表明,签约主播比例与直播平台基础规模不匹配,以及直播平台以高额签约费吸引核心流量主播的签约策略不恰当,可能是导致直播平台盈利能力不足的两个原因.
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