媒介观察 颓 螂瞬翥 基于新闻写作创新的问题分析 申逸凯 （铜仁日报社，贵州铜仁５５４３００） 摘要：新闻作为大众获取外界消息、知悉社会现状、通晓政策条规的最重要手段，既是信息的载体，也是沟通的桥 梁。尤其是经济新闻，为整个金融经济的发展提供了极大的助力。然而，随着时代的变迁，目前的经济新闻写作还是沿 袭传统的编辑写作模式，内容板块毫无新意，写作手法停步不前，新闻从业人员严重欠缺创新意识，导致其新闻写作一 直不能摆脱传统模式的束缚，新闻写作水平无法得到进一步的突破。为了改变这一现状，新闻从业者需要积极创新传 统的新闻编辑理念和方法，跟上时代发展步伐，满足受众多元化的需求，推动新闻传媒的发展。 关键词：新闻写作；创新；问题 中图分类号：Ｇ２１２．２ 文献标志码：Ａ 经济新闻在当前的媒体环境中已经有了新的变化，目前， 经济新闻整体所呈现出来的状态是比较消极的，不仅在于其 编辑模式、叙述手法以及表现模式上的刻板，还在于新闻从业 者缺乏创新观念。要想让经济新闻在当前数量庞大的媒体数 据中获得关注，我们就必须对其进行革新。 ～、当前新闻写作中存在的问题 （一）经济新闻的撰写者受到传统编辑模式束缚 目前，随着各大互联网平台的建立、新媒体的涌现以及泛 媒体的泛滥，经济新闻的优势并不明显。首先是其本身的性 质所决定的，碍于经济新闻本身的复杂性，其受众接受度并不 高。其次在于目前的经济新闻撰写者和策划者并不具备与时 俱进的创新精神，创新意识不强，无法跳出传统的思维圈子来 看待新闻写作，导致新闻写作水平一直停步不前，在撰写新闻 时，会自然地受到以前的编辑模式的影响，导致撰写的新闻毫 无新意，缺乏吸引力。… （二）经济新闻的编辑水平不高 经济新闻不同于娱乐新闻以及其他类型的新闻，其本身 具有较强的专业性，而且一般的经济新闻在传播过程中会对 经济市场产生极大的影响，因此撰写经济新闻必须要谨慎、真 实。而真实性也是经济类新闻媒体能否在竞争激烈的媒体行 业获得竞争优势的决定性依据。目前，一些新闻撰写者自身 的素质不高，撰写的新闻往往存在严重的质量问题，编辑不严 谨，新闻来源不明确，新闻的真实性饱受质疑。这些来源不明 的虚假经济新闻对市场经济产生了极其恶劣的影响，极大地 影响了经济新闻的可持续发展。 （三）经济新闻记者的素质不高 经济新闻与其他类型的新闻存在差异，其更具严谨性、专 业性，这就要求经济新闻撰写者在编辑新闻时有较高的专业 素养和职业操守。记者只有具备较高的专业素质，才能够用自 身具有的敏感性发掘更多的新闻素材，才能够用较强的逻辑 撰写经济新闻，才能够用冷静的头脑分析新闻素材。但目前， 新闻专业人才严重缺乏，新闻从业者能力不足，不管是在新闻 的获取上，还是在新闻的撰写上都存在较大的局限性，导致经 济新闻的整体质量堪忧。 二、新闻写作创新的思考 （一）写作手法的故事化 华尔街日报的经济新闻写得生动活泼、通俗有趣，得益于 其自成特色的“华尔街Ｅｔ报体”：用一个小故事作叙述式导语， 先激起读者的好奇心，再慢慢切入对经济事件的报道。过渡到 新闻主体时，记者笔下的文字用量剧增，为的是按照逻辑顺序 推导出新闻主题。前面叙述式导语的人物故事情节跌宕起伏， 容易引导读者进入期待状态。而在叙论式的主体部分会推出 其他更有趣的故事和人物，并将侧重点放在分析热点经济现 象上。结尾一般会做到首尾呼应，导语所讲的人物或故事会再 １８８ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１８－０１８８—０１ 次登场，有时也会在结尾揭示一个哲理，升华主题。＿３ （二）写作角度的思考 经济新闻写作不仅要向民众传达国家重大的、宏观的经 济政策和数据，更重要的是要向民众传递经济信息，使民众更 加准确地了解经济发展的最新动态，为民众的经济活动、经济 决策提供参考依据。因此，写作的视角要尽可能地平民化。要 将距离民众实际生活有些“遥远”的宏观经济政策和数据等 信息尽可能“落地”，让它们切实与民众ｔ３常生活对接，实现 “微观化”，从而产生所谓的“钱匣子新闻”，即结合宏观经济政 策和数据，做足投资理财服务的新闻。 （三）利用多种模式来强化新闻效果 经济新闻不同于其他类型的新闻，其更具严谨性，所反映 的内容也更加枯燥，因此许多经济类新闻的写作常常都是大 量的数据和图表，以及一些刻板的专业化术语。这种枯燥的写 作手法和编辑模式会导致整个经济新闻的吸引力直线下降， 新闻效果大打折扣。要想改变这种传统的写作模式，就必须对 经济新闻写作模式作出改变，利用多种模式来强化新闻效果， 增强新闻的吸引力。具体可以从这几个方面着手：第一，善用 标题。在目前各类新闻媒体泛滥的时代，新闻的更迭更为频 繁，新闻的数量呈几何倍数增长，在如此庞大的数据中，要想 第一时间引起人们的关注，就必须有一个吸引人的标题。标题 是吸引读者最快速、最便捷的方法，因此，在选择标题时，要别 出心裁，善用动词，站在读者的角度来拟定标题。第二，善用图 表。前面提到，经济新闻本身比较刻板无趣，因此，在编辑竞技 类新闻时，可以巧妙地利用一些图表，利用直观的图表来代替 刻板的长篇累牍，让整个新闻更加平易近人，通俗易懂。第三， 利用漫画等新鲜事物来增强经济新闻的吸引力。相较于文字 类的叙述，漫画、插图等方式更容易激发人们的阅读兴趣，也 能够让枯燥的经济术语变得妙趣横生。因此，为了强化新闻的 效果，可以使用一些漫画或插图。 三、新闻写作创新的建议 （一）经济类新闻撰写者要具备与时俱进精神 只有发展才能让经济新闻在激烈的竞争中获得一席之 地，只有创新才能让经济新闻获得新的发展方向，获得新的突 破。而创新与突破必须以员工为出发点，必须让撰写者和编 辑者具有与时俱进的精神，富有创新意识，用发展与创新的精 神来从事经济新闻的撰写和编辑工作。只有具备创新意识， 才能积极突破传统模式，增强自身的能力，提升自身的综合素 质。不管是在新闻的撰写上、编辑模式的突破上，还是在对一 些创新元素的应用上，新闻从业者都需要做出努力，以此来提 高经济新闻的质量，促进经济新闻的进一步发展。 （二）提高经济新闻的策划水平 在目前各类新闻信息泛滥的时代，各种各样的新闻层出 不穷，新闻数量庞大，要想使自己发布的信息（下转第２０９页） 第８卷第１８期 ２０１７年０９月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＮｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０Ｉ．８ Ｎｏ．１８ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１７ ・还有部分乡镇中小河流水位迅速上涨的图片。除了受灾情况， 记者还跟随消防、应急办、防汛办、蓝天救援队等采访紧急救 援情况，采访路政、电力、部分镇街等，了解灾后防疫，交通、电 力、通信抢修情况，第一时间从合川区突发事件预警中心了解 到降雨量数据及未来２４ｄｘ时天气预报等。针对部分车主爱车 被水淹这一事实，记者采访相关保险公司，做出特别提醒，就 车辆被水淹如何理赔给出具体处理方法，深受受众好评。编辑 在制作微信时，注重图文并茂，使用活泼、生动的语言，再进行 适当排版，把报道内容生动地表达出来，激发受众阅读、分享 的欲望，以达到更好的新闻传播效果。反观合川本地一些自媒 体，仅仅只收集了网友上传的部分城区积水地段图片进行推 送，后续内容大多转自“微观合川”。 四、转变“画风”，增强互动性 加强与受众互动也是新媒体内容建设的重要方面。新媒 体时代，受众的阅读习惯、阅读要求都发生了变化，把新闻内 容以更加符合网络传播规律的方式表达出来，受众会更爱看。 很长一段时间，传统媒体的宣传报道形式都是单一的、灌 输式的，缺乏与受众的互动。在传播方式多元化的今天，媒体 不与受众互动，整天板着面孔说教，必然会弱化传统媒体舆论 传播、舆论引导、舆论影响的功能，在一定程度上失去受众、失 去市场。鉴于此，传统媒体及其微信公众号必须结合自身特 点，让受众直接或间接地参与其中。 《暴雨袭城》推送后，阅读量创“微观合川”新高，吸引了 不少受众留言、评论。编辑及时审核、发布留言，并通过回复留 言与受众互动，了解受众的喜好与需求，有效拉近了党媒与受 众的距离。 总之，热门事件固然有话题性，但热度维持时间很短，由 此推广吸引的粉丝太过“速食性”，黏性不高。因此，笔者认为， 发挥传统媒体内容生产力优势，提高微信推送文章质量，丰富 文章内容，赋予推送文章受众更易接受的风格，让受众持续从 中找到关注点，是传统媒体与新媒体融合发展的重要途径。 参考文献： ［１］第４Ｏ次《中国互联网络发展状况统计报告》［ＤＢ／ＯＬ］．中 国互联网络信息中心网站，ｈｔｔｐ：／／ｃｎｎｉｃ．ｅｒｄｇｙｗｍ／ｘｗｚｘ／ｒｄｘｗ／ ０１７０８￣２０１７０８０２４＿６９４４９．ｈｔｍ，２０１７—０８—０４． ［２］腾讯２０１７年第一季度总收入４９５．５２亿元同比增长５５％［ＤＢ／ ＯＬ］．腾讯网，ｈａｐ：／／ｔｅｃｈ．ｑｑ．ｃｏｒｎ／ａ／２０１７０５１７／０４０８４１．ｈｔｍ，２０１７ －０５－ｌ７． ［３］李柳嘉．纸媒微信公众号运营现状与发展——以“广州日 报”为例［Ｊ］．新闻研究导刊，总第８６期，２０１６（Ｏ２）：７１． ［４］刘晓林，邓利平．传统媒体的传统优势［ＤＢ／ＯＬ］．人民网， ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌｅ．ｔｏｍ．ｃｎ／ｎ／２０１２／０８１４／ｅ１９２３６２－１８７４２６３６． ｈｔｍ１．２０１２－０８－１４． （上接第１８８页）在第一时间引起人们的关注，就必须提升新 闻策划水平。再好的新闻内容和新闻素材如果缺乏策划，就 难以引起人们的注意，被大数据下的各类新闻掩盖。 ４ 因此， 要想提高新闻的传播度，增强新闻的吸引力，新闻从业者就 必须增强新闻策划能力。在策划经济新闻时，新闻从业者必 须综合把握色彩、表格、排版、内容以及标题等，并系统分析和 规划新闻的投放平台、新闻的推广模式以及新闻制作的传播 途径和综合影响。也只有考虑到经济新闻制作的每一环节， 才会让新闻更具吸引力，才能扩大经济新闻的影响力，拥有 更多的受众。 （三）从新闻内容出发。进行编排创新 新离不开新闻从业者的自我突破，离不开新闻从业者创新意 识的增强，也离不开新闻编排模式和写作模式的创新。要想让 经济新闻在竞争激烈的媒体环境中突出重围，就必须在写作 手法、写作角度以及新闻效果的制造上有所创新。 参考文献： ［１］祝培岭．新闻理论研究的创新与突破——评白庆祥的《新 闻采访与写作的技巧》［Ｊ］．新闻传播，２０００（０３）：１４—１５． ［２］张涛甫，王智丽．新闻学的创新与重建——基于２０１５年中国 新闻学研究的考察［Ｊ］．山西大学学报（哲学社会科学版）， ２０１６，３９（Ｏ５）：６３—６８． 任何新闻都要注重新闻编排问题，编排是否合理、条理是 否清晰是评价新闻是否具有专业性和吸引力的重要依据。而 经济新闻的创新也离不开编排的创新，可以说编排创新是新 闻创新的一个重要手段。因此，在编排新闻时，首先要提升新 闻从业者的专业性，新闻从业者必须有较强的逻辑思维能力 和审美能力，不仅要让经济新闻在表现模式上区别于其他新 闻，还要注重新闻内容的编排创新，让各元素既能够相辅相 成，又不会显得突兀。也唯有进行新闻内容的编排创新，才能 增强新闻的吸引力，让经济新闻得到进一步的发展。 四、结语 ［３］李存厚．贯彻科学发展观促进新闻理论创新——在二ｏ ０六 年全国新闻专业期刊与新闻媒体研究所年会上的讲话 ［Ｊ］．军事记者，２００６（Ｏ５）：９—１Ｏ． ‘ ［４］许剑．开创新闻理论研究和学科建设的新局面——“新闻 传播理论创新”学术研讨会综述［Ｊ］．新闻界，２００３（Ｏ２）： ｌ１－１２． 事物总是变化发展的，新闻写作也是如此。经济新闻的创 ［５］史天经．把马克思主义新闻理论推向新的阶段——党的第 三代领导集体对党的新Ｉ 宣传舆论事业的实践开拓和理论 创新［Ｊ］．发展论坛，２００１（０６）：１８—２０． ［６］侯磊．新闻理论创新的视野与境界——读朱金平的《新闻 与传播新论》［Ｊ］．军事记者，２０１３（０８）：５６—５７． （上接第２０５页）求的报道中不推荐使用这种新闻摄影方法。 在一些相对来说比较轻松的摄影题材中比较常用广角镜头， 而在一些比较严肃，有具体要求的新闻摄影中就不宜使用这 种摄影手法。 三、结语 目前，新闻形式不断发展进步，行业变革稳步推进，新闻 摄影给人们带来的视觉冲击力发挥了越来越重要的作用和现 实意义，它是必要的，要求人们选择的创作内容有特点、有创 不断提高自身的专业素质和职业技能，将摄影技术灵活地运 用到新闻摄影中，拍出令人满意的照片。 参考文献： ［１］郭潇雨．新闻摄影中广角镜头应用初探［Ｊ］．青年记者， ２０１３（２０）：４０—４２． 新性。另外，摄影的成分调整，照明和其他方面都会对最终图 片的效果产生重大的影响。所以，摄影记者在平时的实践中要 ［２］朱安明．要适度应用新闻摄影中的ＰＳ技术［Ｊ］．新闻爱好 者，２０１２（０３）：７８． ［３］王琪．摄像监控在新闻摄影中的优势［Ｊ］．学周刊，２０１２ （３２）：１９３．