新媒体时代国产动漫出版现状及优化对策分析——以“腾讯动漫”为例

新媒体时代国产动漫出版现状及优化对策分析

为例—以——“腾讯动漫”

阴陈宇航摘要院受日本动漫产业影响，近年来我国对动漫出版尤为重视，大量引进外国优秀动漫，各大公司纷纷抓住机会，打造动漫专属平台，创建特色栏目吸引用户，我国动漫产业得到发展。本文拟对国产动漫出版情况进行分析研究，认为其中存在的问题可以通过优化动漫出版结构、建设优质出版队伍、加强动漫出版法律法规建设逐步加以解决。关键词院动漫出版；动漫产业；二次元二战后的日本经济受到重创，一定程度上促进了文化产业的崛起，其中动漫产业尤甚。“它凭借独特的故事、生动的形象吸引了全世界的关注，占据了三分之二的国际市场，出口值超过日本钢铁等工业品，一度成为日本三大支柱产业之一。”①我国社会经济生活水平的提高，产业结构的不断优化，使得第三产业的经济地位明显上升，物质条件得到极大满足后，人们开始注重对精神需求的追寻，于是文娱业发展壮大起来，日本动漫作品及其衍生品的传入在一定程度上促进了国产动漫出版的发展。一、国内动漫出版现状近年来新媒体的大力发展使得传统的动漫出版获得转型，纸质漫画已经无法满足大众的需求，手机电脑充斥着人们的业余时间，动漫出版商开始将传统的动漫出版和数字出版相结合，产生了数字动漫。深圳市腾讯计算机系统有限公司作为最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，在2012年成立了腾讯动漫，致力于打造国产动漫产业，连续签约原创作者，与日本集英社合作，引进大批诸如《火影忍者》《航海王》等优质漫画，首次获得其电子版权，后与角川集团合作引进大批优秀的轻小说资源。腾讯动漫不仅在引进外国优秀动漫方面做出努力，还以高价签约七度鱼、郭斯特等人气原创作者，并将这些原创漫画制作成动画，《尸兄》《一人之下》《狐妖小红娘》等一系列优秀国产动漫的播出，为我国原创动画增添了新鲜的活力，也激励着许多漫画家画出更具有中国特色的漫画。据了解，2010年以前我国动漫市场发展并不景气，与日本不同，中国的动漫出版主要以青少年为受众群，随着这些儿童的成长，这类动漫难以满足他们的精神需要，也就导致长期以来我国动漫受观众喜爱度的持续性程度偏低，而且动漫的制作出版多集中在几个大公司，小公司没有充裕的制作经费，大公司对于动漫的制作风格又较为拘谨，我国动漫市场一直无法向前再进一步。二、国内动漫出版劣势分析“我国动漫出版的短板在于更新量和内容与动漫产业发达国家相比差得很远，动漫体制还不成熟，同时动漫出版社与动画公司、电视台各自为政，不能有机统一。”②我国动漫出版虽然已经形成一定规模，但与美国日本相比仍然是“小巫见大巫”，出版环节依然存在诸多问题，只有正确认识这些劣势，找到正确的解决办法，才能在动漫出版的道路上继续前进。246|

RADIO＆TVJOURNAL2019.09

渊一冤抄袭现象严重“抄袭”一词几乎在各个行业中都随处可见，不管是科技研发、文学创作、动画影视产业都存在抄袭现象。有的动漫是将另一部动漫的人物名称、性格、故事情节甚至是人物形象直接拷贝过来，换上新的封面和名字，这类抄袭在腾讯动漫中几乎没有。许多抄袭者怯于将抄袭作品放在知名网站或者APP，就发在一些小网站或不正规网站中；还有一种隐晦抄袭方式类似于洗稿，抄袭者虽将人物名称、形象换样，但故事情节只是稍加改动便发布，这类抄袭情况最常见，但也最难判定。笔者通过对腾讯动漫的一些作品进行研究后，发现许多漫画情节存在相同或相似之处。这种情况若是只有三两种便好判定，但由于相似动漫太多，作品太繁杂，导致大众无法区分哪部动漫属于抄袭，哪部动漫属于被抄袭，结果就不了了之，这种情况也就一直持续了下去。渊二冤编辑素质参差不齐“漫画的延续往往标志着一种成功，这个过程需要作者、出版者、读者几方面共同的关心和努力。许多优秀的漫画是由漫画家和他们的编辑共同完成的，创作出版周期较长，所以在日本要培养一名优秀的专职漫画编辑往往需要四五年的时间。”③一部好的动漫必然少不了一个好的编辑。现在许多小说网站的准入门槛低，作者也就随之增多，作者的增多导致了编辑的任务量加大，一些编辑为了赶进度，致使许多动漫作品质量不佳。编辑作为作品的把关人，只有把好出版前的这道关，才能产生好的作品。笔者将腾讯动漫中首页的推荐动漫与排名较末的动漫进行对比，发现排名靠前的漫画不仅弹幕较多，读者互动频繁，而且画质清晰，故事情节也较新颖，内容连贯性强，观看度较好；而排名靠后的漫画鲜有读者评论，故事情节枯燥。好的作品必然需要优秀的编辑，编辑的素养高低很大程度上决定了动漫作品的好坏。渊三冤缺少优良作品我国的动漫市场看似发展不错，但大部分动漫作品情节设置简单，观感较差，对观众的持续吸引性不强。正是由于动漫出版的势头正猛，才导致行业内的恶性竞争，动漫作品同质化严重，一些动漫出版商和制作商为了谋取利益，甚至不惜出版传播淫秽色情动漫来博取眼球，利用不正规网站进行宣传；还有一些出版商为了吸引青少年，在动漫中大量增加暴力情节，营造一种“伪英雄主义”。这类情况在腾讯动漫并未发现，腾讯动漫属于正规合法网站，再加上近年来国家开展“剑网”行动，网警加强了对这类动漫的打击力度，停办了许多违规网站，许多网站的网络环境也得到好转。“动漫产业是一种人力和资本密集型产业，具有相对的高初始成本，动漫出版机构的一切经营行为都需要投入成本。”④一些制作商为节省制作成本，常常对人物进行简笔勾勒。在配音方面，中国缺少专业配音团队，这也是一个重要原因。渊四冤缺乏创新如上所述，我国动漫出版的发展与外国动漫作品的引入和动漫市场的扩大分不开。我国较早的动漫作品《秦时明月》《魁拔》受到许多大龄青年的喜爱，这些动漫的制作均有日本动漫工作者的加入。受外国动漫作品的影响，我国许多动漫作品在创作之初会借鉴国外动漫，这也就不可避免地导致我国动漫的创新性不高，少有作品能够像《名侦探柯南》《火影忍者》流传十年之久依然深受广大漫迷的喜爱。笔者观察腾讯动漫发现，许多漫画作品和轻小说在情节方面设置不够深入人心，一些搞笑漫画的梗大多已经过时。同时笔者对其他动漫网站及APP进行观察，发现许多动漫栏目设置和页面布局大同小异，动漫出版不应只注重动漫作品本身，还应该对平台进行优化，给人耳目一新的感觉。三、优化策略只有国家政府、社会和行业三管齐下，才能有效地解决上述问题。对动漫出版环节进行优化，坚持社会效益和经济效益相统一，我国的动漫出版才能看到希望。渊一冤加强监督力度袁打击盗版侵权首先，动漫出版所存在的问题靠行业和大众是不能有效解决的，只有国家和政府重视这一问题，制定相应的法律法规，对动漫产业在不破坏其发展规律的前提下进行制度约束，尤其对数字动漫的出版加强监管力度。除了对淫秽色情类动漫作品的出版进行惩处，还要从源头治理，对于制作商、出版商要加大惩罚力度，以告诫同行避免发生类似情况；同时还要对阅读观看此类动漫的受众进行处罚，封锁其账号，实行实名制的观看制度，情节严重者处以罚金。对于盗版抄袭作品，除销毁作品，对作者进行处罚，几年内不得再发布作品，视情节严重程度定夺年份。法律具有强制性，对于不守法、不服法的动漫出版商和受众绝不姑息，只有在法律层面制定严格的法律法规，才能起到一定的作用。例如，腾讯动漫对于有抄袭现象的作品直接删除，且收回作者在腾讯动漫的作品发布权，这种方法虽不能将抄袭现象完全消灭，但至少能维护原创作者和公司的权益。渊二冤重视队伍建设袁培养优秀编辑我国动漫出版产业之所以无法走向世界，缺少优秀的制作团队和宣传团队是一个重要原因。日本的“创作者每开始一部新的作品，都会全身心地投入到创作当中，不受外界的干扰，对漫画的执著与追求使得他们在创作过程中时刻保持着对细节的反复推敲、对创意的仔细斟酌……这才让他们做到了真正的宁缺毋滥”⑤。日本集英社之所以能够出版很多优秀作品，正是因为有着优秀的创作者坚持创作。而我国动漫产业中优秀的创作团队少之又少，有着鲜明的个人特色的作者更是不可多得，优秀的作品需要作者十年如一日”的工匠精神。企业应该广招人才，打造一批批高素质、高效率、高标准的制作团队和编辑队伍，对于动漫作品严格把关，要有所取舍。优秀的队伍如何打造？首先需要公司对人才的引进；其次需要不断学习借鉴国外人才出版广角

培养模式，培养队伍的专业素质和道德修养；最后要对制作团队和编辑团队进行定期的考核，只有对制作团队和编辑团队严格把关，才能在动漫出版的源头解决劣质动漫作品的问题。腾讯动漫签约了许多优秀的作者，重视对作者能力的培养，同时对编辑能力严格要求，才有了《一人之下》这样的好作品的出现。渊三冤量变引起质变袁打造优质作品事物的发展总要经历由量到质的转变。以2000年以前的动漫出版情况来看，我国动漫之路发展曲折，动漫作品数量少。后来陆陆续续出现“少儿频道”“金鹰卡通”“卡酷动漫”这样的动漫频道，随着新媒体技术的发展，近年来Bilibili”弹幕网站“、ACFUN”弹幕网站等网站的出现以及腾讯动漫”“快看漫画”等漫画APP的建立，都体现着我国动漫作品的增多，同时也促进了我国动漫作品的发展，受众也从对动漫“多”的需求转为“精”的需求，因此各大企业应该顺应时代发展潮流，响应读者需要，打造更多优质的动漫作品。同时还应该为不同的动漫找准受众群，出版适应不同年龄层次的观众和读者的动漫作品，做到“分级”分龄”出版。例如腾讯动漫既出版了适合大龄青年观看的银之守墓人》，又出版了适合少儿观看的《恐龙世界大探险》，既出版了适合男生观看的《斗破苍穹》，又出版了女生喜爱的《狐妖小红娘》。只有优质的动漫作品才能吸引读者，让读者有阅读下去的动力。渊四冤形成特色出版袁做中国动漫日本和美国的动漫市场之所以能够走向国际，不仅在于其优良的制作和精彩的剧情，还因动漫中所包含的本土特色。例如日本著名动漫大师宫崎骏的作品，大多将日本现实中的建筑和景色应用到动漫中，给人一种真实的观感，许多其他的动漫例如《你的名字》《NANA》等动漫中均出现其当地景色，这也在一定程度上带动了日本旅游业的发展。观之美国的《精灵旅社》《冰雪奇缘》都能看出动漫中融入了美国人自由、热情的特点。而腾讯动漫中，虽《一人之下》使用了四川话配音，《狐妖小红娘》选择了具有中国风特色的衣服配饰，还有许多动漫中使用了中国“剑”的元素，但纵观整个中国动漫产业，对于如何将中国元素更好地融入到动漫中，形成中国特色动漫仍然有待考究。总而言之，我国动漫出版的壮大不是一朝一夕就可以实现的，不仅要结合新媒体技术的发展，还要充分了解我国动漫出版的现状，根据现状对不足之处进行调整，在借鉴外国先进技术和经验的基础上，推陈出新，发现我国的优势所在，为动漫出版提供借鉴。注释院启示淤盂[J].陶莉.日本动漫出版及其对发展中国动漫产业角,2015(11):48-49.于武出郑版艳科的.学新,2007(03):80-82.时期我国动漫出版对策和展望[J].出版广创新榆路高径超[J].,出孙版立广军.新兴文化场域下中国动漫出版的战略2013(06):123-125.虞傅秋香.日本角动漫,2018(07):6-10.出版的传播学思考[J].编辑之友,（作者单位：河南大学新闻与传播学院）视听2019.09|

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