融媒体时代下供电企业新闻宣传质效提升路径

摘要：新闻宣传是企业上下能够相互沟通的有效渠道和纽带，还可以帮助企业树立良好形象，也是提升企业社会影响力的最佳途径。传统时期下供电企业新闻宣传工作存在众多特征，在工作期间还需要解决很多问题，因此新形势下做好供电企业新闻宣传工作是必然结果，是关系到企业未来经济利益和社会效益的一项重要工作内容。作为新闻工作人员，一定要紧跟时代需求，善于借鉴和吸收现代化思想和形式，努力探索全新工作形式和内容。 关键词：供电企业、新闻宣传、质效提升 引言

国有企业新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，在促进国有企业取得良好社会效益和经济效益中发挥着积极作用。县级供电企业承担着服务当地经济社会发展、保障人民生活用电的重要任务，做好互联网时代的新媒体工作，为企业发展营造良好氛围，是供电企业宣传工作全新课题。因此，供电企业要从根本上做好新闻宣传工作，必须建设既有新闻素养又懂互联网新媒体技术的新闻团队。

1、企业新闻传宣工作的价值

企业文化既重视人的因素，也重视精神方面的力量，精神激励是一种非常有效的激励方式，通过满足员工自尊、自我实现以及自我发展的实际需求，在很大程度上能够激发员工的工作主动性和积极性。加强企业内部优秀员工、先进事迹的新闻宣传，能够为企业其他员工树立先进的榜样，指明了未来工作或者努力的方向，以榜样的力量激励企业员工充分的发挥自身的主观能动性和创造性。通过加强新闻宣传，能够帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，进而提高企业的品牌营销力。

2、供电企业宣传工作现状分析

2.1县级供电企业内部未设立专门的新闻宣传部门

在全面实行“三集五大”体系建设后，大余县公司的新闻宣传工作仅作为企业管理部门的一项工作职能，由办公室或党建工作部进行归口管理，这些部门同时行使着企业行政、工会、团委、思想政治、党的建设等多项管理工作职责，这导致企业开展新闻宣传工作的力量不足。 2.2新闻宣传工作队伍的人员配置严重不足

在大余县公司，专门从事新闻宣传工作的仅有4人，占比0.6%，在这4人中，仅有两人拥有大学学历，但都不是新闻专业。下属单位中虽然有20余人兼职从事新闻宣传工作，但同样也没有一个新闻专业的大学毕业生。由此可见，县级供电企业虽然建立了一支新闻宣传工作队伍，但在人员结构上，呈现出人员数量少、专业人才匮乏等问题。

2.3县级供电企业新闻宣传兼职人员的新闻专业水平有待提高

由于他们只能利用业余时间从事新闻宣传工作，在时间与精力上难以满足工作的需要，绝大部分的兼职人员在新闻宣传工作需要的专业素养与能力方面存在先天不足，导致新闻宣传工作的质量不高。第四，县级供电企业的新闻宣传工作制度亟待完善。当前，虽然县级供电企业对新闻宣传工作的重视程度在不断提高，但缺乏关于新闻宣传工作队伍建设、考核及评价等方面的制度与机制。 3、做好企业新闻宣传工作的有效途径 3.1新闻宣传方式的创新

阵地推进法：通过加强新闻网站、内刊、廊墙、工作群、公众号等多个宣传阵地的建设，采用多种多样、新鲜的文体娱乐载体形式，营造良好的新闻宣传氛围，充分发挥宣传阵地的作用。典型激励法：先进典型是激励员工和提高企业形象的重要途径，应利用先进典型和榜样的模范事迹感染和激励员工向榜样学习，形成激励向上、比学帮带的良好氛围。情感投入法：宣传时应带着感情，体贴、关心和爱护员工，在新闻宣传和报道中重点报道贴近员工生活或者员工感兴趣的新闻内容，采用真实、感人的图片以及文字等报道和传递以人为本的文化，有效地提高企业的向心力和凝聚力。舆论引导法：通过利用内部舆论平台，弘扬正能量，重点宣传企业的亮点工作与重点工作的成效，正确的舆论引导帮助企业所有员工都树立正确的思想意识。 3.2健全新闻宣传登记制度

从宣传部门到基层报道组，要普遍建立新闻素材、新闻线索、投稿情况、刊用情况等一系列登记制度，对向媒体投送的稿件，必须经过宣传职能部门的审批；对重大题材的报道，要经过集体研究，必要时要报送党委批准，宣传职能部门要严格把关，对不经批准，擅自投出的稿件，要严格追究。对新闻报道的情况，要坚持经常通报，每月小结、每季分析、每年总结，鼓励先进，激励后进。要建立新闻宣传请示报告制度。

3.3创新机制，做到务实宣传

基层对内对外宣传载体不多，无办报办刊资质，广播电视新闻触角不宽、宣传效果不强。要提升企业知名度、美誉度，只有通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源有效整合。可利用客户群、微信公众号、微博等渠道，充分挖掘和整合信息资源。在传播上注重快捷精简，多生产精准短小、即时快捷、吸引力强的信息。在内容上注重分众化互动化，认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到精准传播，提高新闻宣传的实效性。同时，加强与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见、建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播，使新闻报道动起来、活起来。要大力宣传先进典型人物事迹的事迹，弘扬正能量。企业的先进典型是企业精神的化身，对于弘扬企业精神，倡导企业价值观具有重要的示范和导向作用。企业中涌现出的先进集体和个人，广泛地宣传好典型，在员工中会产生重要的激励和带动作用。

3.4要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训

加大对通讯员的培训工作力度，提高他们的采写技能和稿件质量。定期举办通讯员培训班，邀请报刊等新闻媒体的编辑记者为通讯员授课，举办新闻写作方面的专题讲座，组织通讯员进行专题座谈、研讨等，采取“走出去，请进来”的方式加大与媒体的联系，多渠道的培养通讯员，及时向通讯员传递宣传方向、征稿信息等，提升他们的新闻写作水平。 3.5新闻宣传途径的创新

充分发挥“互联网＋”的优势，通过网络平台进行宣传工作能够显著提高新闻的实时性、全面性、立体性。 新闻宣传工作是电力企业谋求生存与发展以及深化改革的生命线，同时也是企业精神文明创建的核心和灵魂。因此，企业领导层和管理层应该充分认识到新闻宣传工作的重要性，提高全局意识，提高舆论导向性，维护企业的声誉与形象，为实现企业健康、可持续发展提供强劲的动力。 3.6联系社会媒体，树立企业良好形象

目前，供电企业的新闻宣传途径仍然较少，宣传深度也不足，需要积极突破，和

社会媒体尤其是重量级媒体及时沟通、多联系，互通有无，扩大新闻宣传范围，强化新闻宣传深度，让更多人了解并理解、支持供电企业，让大众知晓供电企业为地方发展做出的努力、为广大用电客户提供的服务，改变人们对供电企业惯有的不满，为供电企业的发展营造优良社会环境。例如，供电企业新闻宣传部门要从社会媒体中汲取营养，将其充实到企业的新闻宣传与发展当中，用社会力量为供电企业的壮大积蓄能量、添砖加瓦。 结束语

在新媒体时代，供电企业必须乘风破浪，在加强电网建设、提升服务质量与水平的同时加强新闻宣传，加大宣传力度，通过传统媒体与新媒体的结合利用，积极联系社会媒体，实现广泛传播，扩大新闻宣传的辐射范围，产生强劲的声势效应，赢得人们的肯定、认可与支持，从而正确引导舆论，树立良好的企业形象，维护供电企业的稳定健康发展。 参考文献：

［1］陈阳.发挥新闻宣传作用提升供电企业形象［J］.大众用电，2015（12）：46.