关于城市节庆与文化的研究

关于城市节庆与文化的研究

日本学和太郎中指出：“文化是产业的决定因素。”文化其实才是一个节庆产业的灵魂。Dewark、Meyend运用跨文化方法比较了我国哈尔滨冰雪艺术节、约旦河北美节日3种不同文化背景下节庆旅游者的动机差异，评价了跨文化方法对节庆策划和营销的意义。西班牙普罗那：“节庆的魅力不在于政府为奔牛节所安排的156项活动，而在于亲临其境感受满街的人文气氛，在于与众多的能够参与并陶醉与节庆的人群融为一体的机会之中。”中国节庆与文化的理论探索起步较晚，但发展迅速，目前已积累了一定的研究成果。陈文君（2002）从旅游节庆的文化功能层面指出，文化是旅游点而灵魂。王重农（2004）城市节庆要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，注意哇据本地文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节庆既有鲜明的主题，又有显著的地方特色；周开龙（2006）用理性把握文化节庆的有效运作。文化品格是节庆品质的生命，也是文化产品的风格，文化灵魂的归属决定了文化节庆的走向。戚能杰（2006）提出城市节庆要文化唱戏，文化得益，寻求文化、经济、社会同步发展。陈素平、成慕敦（2004）分析了少数民族地区节庆旅游开发突出民族文化；

目前理论研究滞后于城市节庆开发实践，节庆与城市关系方面研究比较多。对城市节庆与文化表达的研究相对较单薄。

宁波主要节庆文化表达研究：对宁波城市节庆发展规模、发展特征及发展趋势进行过系统分析，同时对宁波主要节庆的文化表达作重点研究，并提出几个主要节庆在文化表达上的优势及不足。

文化表达对宁波城市节庆发展的影响研究

1，区域文化表达对节庆决策有重要影响

2，区域文化对宁波城市节庆发展存在着互动关系

通过对区域文化差异性分析，分析宁波特有的节庆文化基础对宁波节庆发展的影响。包括影响决策的

心理因素，影响节庆需求等，节庆发展的内驱动力正是正是节庆参与者对富有特色的地域文化的探求和追寻，城市节庆与地域文化之间存在着互相制约互相促进的辩证关系。对宁波丰富地域文化基本构成要素也进行了系统分析和研究。

宁波城市节庆可持续发展文化机制的建立

1、宁波城市节庆发展制约因子分析

2、城市节庆可持续发展文化机制的依据

3、宁波城市节庆可持续发展文化机制建立步骤

4、宁波城市节庆可持续发展文化机制建立构想

宁波城市节庆制约因子主要从市场分析不透彻、规划者、管理者和居民对地方文化的一知半解等。文化机制的建立，要致力于保护地方文化资源，要努力为当地居民好外来节庆参与者之间创造一个和谐良好的交流氛围，把节庆作为了解当地文化的一个最佳平台，在营销手段选择、营销内容确定上保持文化特色。本研究认为认真仔细地对宁波文化进行调查是文化发展机制建立的基础工作，然后对宁波文化进行准确的分析评价、建立科学的宁波节庆发展文化机制和实施方案。本部分最后提出了宁波建立可持续文化机制的构想如通过加强宏观管理和引导，挖掘宁波文化特色对宁波城市节庆进行系统设计和策划，促进节庆文化整合。

研究方法：

实证方面，对宁波节庆规模、文化性及节庆参与者进行问卷、访谈；对成功街请的主办单位进行实地综合调查，对宁波地域文化与宁波节庆进行系统分析，通过个案研究方法，从宁波节庆的文化表达组织层面，策划层面、管理层面等进行考察。为宁波节庆可持续发展提出文化机制提供必要基础材料。

创新之处

1、理论创新

（1）全面梳理和系统分析城市节庆的内涵及城市节庆与文化表达的关系，并树立了国内外节庆成功因素。提出了节庆文化构成要素的概念和节庆可持续发展的文化机制。

（2）文化也是一种重要的资源。节庆既是经济性活动，更是文化性活动。本文拟从节庆的文化层面出发，以节庆文化为目标，对节庆活动的成败因素进行论述。

（3）本课题在研究构思上具有理论前瞻性和可行性，采用理论分析与实证研究相结合的方法，对宁波城市节庆的文化表达与可持续发展进行系统研究，最重将形成促进宁波节庆产业可持续发展，研究成果将弥补国内该领域研究的不足。

2、实践创新

（1）从文化表达角度，探讨了宁波节庆可持续发展的条件和具体方法，促进宁波促进城市节庆发展政策措施和对策的提出。

（2）通过宁波主要节庆进行实证研究，尤其对节庆的文化表达进行系统的分析，揭示了文化与节庆可持续发展的互动关系。

在欧洲和北美的城市旅游(City Tourism)和都市旅游(Urban Tourism)的研究中,节事旅游与城市文化旅游被作为研究的主要内容受到关注.Mules通过经济分析表明,在澳大利亚,事件活动的举办已经到了一种很重要的程度.Robertson&Guerrier着眼于西班牙是如何应用三个重要的国际事件案例(奥运会,欧洲城市文化节和92'世博会)来帮助重塑国家旅游产品的形象的.在旅游节庆及事件旅游研究活跃时,Getz从节庆活动负面影响的角度考虑,提醒人们:当节日和其他特别活动被作为旅游吸引物来进行有意识的开发和促销时,

往往会出现一种危险,那就是庆典活动本身会被过度的商业化所破坏,即旅游可能会破坏文化的真实性,而这种真实性似乎又恰恰是当代旅游这所寻求的东西.对节庆影响及其评估的研究也是旅游节庆研究的重要内容和前沿课题之一[12].

国内关于旅游节庆的研究起步较晚,最初的研究起源于对传统民俗文化的研究,80年代末,随着商业化的旅游节庆开发的兴起,才开始以旅游节为对象进行专门的研究.1991年,王明波,韩天雨等对改革开放中出现的地方经济文化节进行了初步探讨.李怀林(1992),蒋祖云(1994),张德强(1998)等在文章和专著中从节庆文化的角度对旅游节庆开发进行了研究.乔玉霞(1992),朱佩军(1998),李立和崔卫华(1999),杨絮飞(2000)等从旅游节庆开发的条件及其与都市旅游的关系角度对旅游节庆开发进行了有益的探索.吕和发,沈祖祥,张帆(2000)和张凌云等对旅游节庆的策划进行了针对性研究.

2000以来,旅游节庆研究更加注重深度的研究,除了传统的研究方向,戴光全,保继刚(2003)对西方事件及事件旅游进行了深度的研究[13].很多学者开始对旅游节庆中存在的问题,运行机制等负面问题进行研究.对地方旅游节庆的开发研究有很多的比重.上海,新疆,湖北,湖南,山东等地成了地方旅游节庆研究的重点地区.根据在中国学术期刊网上搜索的粗略估算,至少有40%的学术论文以地方的旅游节庆研究为依托.地方旅游节庆,个案研究以及深度研究成为旅游节庆研究的发展方向.

章平(2000)在探讨大型节庆活动与宁波旅游发展时,提出节庆活动作为专项旅游活动和一般的旅游形式相比具有:季节性,规模性,综合性,效益后续性等特点

文斌(2006) 提出有许多旅游节庆因为策划不到位,主题凌乱,文化包装粗糙,没有鲜明的特色,市场运作不灵等缺乏创新元素而告终.并从民族旅游节庆角度提出了创新的观点,从模式选择,运作模式以及机制等方面具体阐述了创新的观点[28].孙淑荣(2007)分析城市旅游节庆认为,我国城市节庆活动存在的问题:节庆活动缺乏创新,缺乏品牌意识,节庆活动的可持续性不强,节庆活动商业化过于强烈,丧失了原有的文化内涵。

陈文君(2002)认为旅游节庆的发展要同时注意文化旅游商品的开发,文化元素是旅游节庆发展中及其重要的元素,旅游节庆提供了一个平台展示这样的文化元素[5].文化的挖掘时旅游节庆发展的\"制胜法宝\".

孙淑荣(2007)分析旅游节庆提到了五点发展建议:定位,品牌,可持续性,文化内涵以及效益协调发展.比较全面的提出了一些发展建议,定位是旅游节庆发展的前提,并不是盲目而行.旅游节庆活动在部分地区取得了成功,其他地区就盲目行动,盲目跟风.没有自我评估,自我定位,就发展旅游节庆,必然造成失败的局面.品牌和文化内涵是相通的,从自身独特性角度出发,才能找到发展点.

黄翔,连建功(2006)认为旅游节庆的策划,运行及管理都是一个节庆活动能否成功的关键要素.节庆活动的策划只有立足于本地的文化基础,宣泄本地人的快乐,才具有旺盛的生命力.