【摘要】中国人受生活水平所限，文化视觉狭窄，动漫剧本 内容贫乏，不会取长补短。虽然中国有很好的美术艺术与资本， 但并无相应的制度加以有机给合，以致行业缺乏高级电脑技术 人才。建议从科教与动漫小品开始着手逐步提升。 沉案，顺带一笔玛雅文明遗址；海上都市——或尼斯水城的建 筑奇迹；骷髅的歌声——百慕大三角的沉船幽灵；路飞的艳 遇——女儿国的浪漫；深海人鱼之殇——美国奴隶制度的遗 恨，种族矛盾的恶果；等等。其中种种皆是世界历史的组成部 分，被如此生动幽默而又涵蕴深远地再现于一部动漫之中，这 【关键词】动漫业 文化视角 美术 资本 人才 消费 文化，是一种抽象的事物，古往今来只能在社交中意会，或 零星记载于文字、建筑、美术等，不易辨认，也不含有交换价值。 普通人来不及思量，哲学家也难免囿于片面。只有当文化成为 不得不说是知识丰富、视野宽广、创意思维、观察入微的艺术 结晶。 ３、文化视角很狭窄 商品，酝酿于生活之内，传播于大众之中，这种信息才能汇聚成 一中国动漫连续剧《三国演义》是我国动漫中鲜有的佳作，虽然 策划人上还挂着日本名字，但无论如何还是出来了一部像样的 中国作品。故事内容丰富，人物造型具有本土特色，不像日本动 漫的单一脸谱；在建筑物细节上比较考究。由此可见，历史动漫 能成为我国动漫业的一项支点，这是由我国的文化所造就的。 种符号，解读于民族或地区之外。而影视业，就是这种符号最 直接的传播载体。 一、中国动漫业发展问题 中国的影视业发展不算特别晚，但动漫业却不受重视，主 要存在以下问题。 １、生活水平所限 美国因为没有历史怀念，所以她能够轻松活泼地不断推陈出 新，幽默地说是史前的一只松鼠追个松果追到了地核中，不小 心震动了地壳导致大陆板块破裂而造就了地球的五大洲分离。 这种关于生活之外的大自然的想象，中国人是无暇思及的。而 日本人那狭小的山河与破碎的历史也造就了其民族对细节的 极致追求，他们对各层面人物性格与社会形态的观察、描写与 刻画真是淋漓尽致得可以挑衅观众的所有思维角度——既可 动漫业的受众多是儿童，儿童的消费能力由父母决定，父 母的生活水平与教育程度也将决定幼儿教育的质量。动漫业的 发展，注定会从儿童普遍成为父母掌上明珠的那一时代起步。 而中国婴儿潮时期的这一代人，还没有摆脱饥饿的窘迫，所以 文化事业于他们所言甚过，只有当物质生活富足之后，幻想才 得以天马行空，动漫业才会有生长的土壤。 因此，中国的动漫业较世界落后将近一个世纪并不为过。最 早闻名于世的动漫名字——米老鼠，产生于距今８０多年前的 以像《素描本》那样悠闲自然，喝茶、观天、默然、无想；又可以像 《花开物语》那般品味成长，工作、梦想、朝气蓬勃充满干劲；或 者像《邻座有位怪物君》那样欣赏人物个性，坚定、直率、委婉、 大萧条之后，美国国内消费得到“罗斯福新政”的大力支持，影 视、文学等文化产业蓬勃发展，白雪公主、三只小猪等动漫明星 相继闪亮登场，至今还活跃在各式各样的幼儿读物里；而日本 的阿童木也是在二战后吸收的大量的美国文化，在经济重建的 鼓舞中酝酿而生登上动漫历史舞台。 ２、是否会“师夷长技以制夷” 体贴、面面俱全；还可以像《心理测量者》那样洞悉社会，矛盾、 扭曲、痛苦、挣扎；或似《尸鬼》那般拷问人性，是非颠倒、惊恐压 抑。从《美少女战士》女子间的嫉妒争斗到《花开物语》的女子自 立自强与友爱互助，或者从《圣斗士》般纯粹以打斗为主线过渡 到《狼与香辛料》的以浪漫言情为辅助讲述金融课程，可以看出 整整一代日本人的思想进化，从幼稚走向成熟，从偏颇走向开 放，日本动漫正朝着新生一代散播真善美的种子以及现代社会 的启蒙知识。而由动漫发展史可以看出，日本不像美国般利用 资本的大力推进，而是仅仅释放民间的思想维度就完成了一次 《海贼王》深受动漫迷喜欢，不仅因为其色彩纷呈，直接喻 悦了视觉感观；而且剧中人物个性突出，只言片语就将形象刻 画得入木三分；情节搞笑怪诞，虽然少不了动漫长剧的冗余重 复，但最可赞的是其从天空经地面到海里影射了全世界的历史 传说：东海地痞恶霸——军匪勾结的罪恶；中东沙漠的部族动 乱——干旱中动物们倔强的身影；天空之城——哥伦布的历史 ４Ｄ 《当代经济》２Ｏｌ３年第２３期 文化产业的变革，其贡献更甚于美国影视，这不得不令人赞叹。 遗憾的是，中国在此层面上力有不逮。国人的思想僵硬而 死板，容不下个性，与其说有容乃大，不如说是改变了外来事物 经济生活 ●●●■■■■●●●●●●●●■■■■■■■■■■■■■■■■■＿ Ｃ０～ＴＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＮ 的特质使之接受自己的内核，并没有使其保持独立性并加以发 扬光大的肚量。而且在思维上，国人既没有向自然界发问的好 层仰望的目光。也难怪，印刷业与信息业的发展，压挤了美术图 画的生存空间。但再思量一下也并不绝对正确一正是此种媒 奇，又没有省察内心独自的力量，只有回顾历史的斟酌。无论在 广度还是深度上，国人的思维视角都只停留在最表面的状态。 或者，这跟人均ＧＤＰ有关，中国的经济如今虽称“王二”，但人 均ＧＤＰ并不高，人们至今仍为住房医疗教育这些基本权利而 弄得精疲力竭，所以，文化修养无从谈起。回想如今日本的式 微，除了金融风暴之外恐怕与其社会老龄化有很大关系，但社 介的传播才有了使小众文化成为大众文化的可能：台湾的几米 画作也不咋样，却吸引了两岸的目光；香港的麦兜也不甚泼墨 涂鸿，却能含义隽永深入民心。所以中国美术馆里不缺几米的 轻盈柔美，只是少了点浪漫的忧伤；而那与照片无异的逼真画 作，独缺电脑的连续与质感。串以故事，便能成为最好的商品， 可惜中国画家没故事。 会人口素质却不降反升，使其文化产品素质一直在增长。而中 国的崛起，很大程度上得益于人口红利，经济实力的上升是来 自群体财富数量的累积，而不是个体素质的增长。 ４、难以寻到好的动漫剧本 作为影视业的灵魂，在内容上中国也有着天生的缺憾—— 故事情节单一，除了生活就是言情，要不就是官场风云，或者老 掉牙的鬼怪，剧情矫揉造作、缺乏逻辑。因为老百姓的生活很郁 闷，所以描写老百姓的故事也很郁闷，更别说学生生涯的压抑 了，哪里来的生动活泼轻松丰富？又由于艺术思维取材于生活， 所以艺术作品可想而知。因此甭说动漫业，即使是整个影视业， 除了与外国人合作，国内鲜少会出好作品。 二、我国动漫业发展的机遇 作为一种商品，文化恐怕是最难以接受与淘汰的了。其不 像ｉｐｈｏｎｅ，只要质量好就可以用十年或更短的时间去攻陷一个 市场；或者像ＮＯＫＩＡ，在一次战略竞赛中就被踢出局。文化的 生命周期很长，要在一个地方扎根不容易，要改变一个民族的 观念更难。在中国人的中庸主义与崇尚官本位的包围下，轻盈 灵活、与创意共生的动漫业很难得到生存的阳光。中国不能学 日本，其动漫乘载着色情事业且歌且行；也不能像美国，背倚着 雄厚的资本助力飙升。那出路如何？且看夹隙中我们具备哪些 条件。 １、中国有着得天独厚的消费市场 １３亿人口决定了巨大的市场需求量；人均生活水平的上升 决定了文化事业的物质基础；城镇化脚步加快，那就意味着协 同合作会越来越紧密，发展文化事业、进行大众传播与教育将 会成为一种非常便利而且不可或缺的手段。当下，海外的影视 业瞄准了中国，制片中黄种人特别是中国角色的出镜率在不断 提高，以博取亚洲人的认同感与收视率。而在这块消费蛋糕中， 动漫收入是不可忽视的另一半。一则可以弥补真人电影所达不 到的效果（如日本动漫）；－－－Ｎ可以丰富动漫角色，争取儿童观 众（如美国动漫）；三则可以无限扩展想象空间，制作商业广告 片，完善文化产业链。 ２、中国的美术功底不差 到北京转一圈，你会发现满街都是艺术家；看过首都某馆 珍藏的苏绣，你会明自从前看过的所谓艺术都称不上艺术。只 不过这些珍品只能成为小众人群的赏玩之作，只有遇上伯乐才 能体现制作人的价值。一战成名，从此功成名就，隔绝了来自底 ３、中国艺术不缺钱 假如看看国际上高级珠宝拍卖会的名单，中国富豪赫然在 列。金融危机下，实业不行，投资倒好。在中国发展文化产业纯 属自找麻烦，还不如礼佛捐赠存个实名，或者直接点买套房产 保值增值。中国人是很实在的，发展文化产业这种很理想的事 情太飘忽了，投资大，风险高，收入没保障，重要的是没有那份 真正的兴趣盎然孜孜不倦，更别说相应的艺术水平了。所以民 营动漫制作公司很难长久，得以存活的，都得与广告、玩具等相 依为命。 ４、中国ｃＧ技术正在发展，只是高级技术人才不多 高技术人才虽然高薪，但社会地位低，工作辛苦，难以满足 新生代的社会需求。大家成熟之后都想当管理人员去了，纯技 术活又累又卑微，实在留不住人。只不过大家都朝公职的目标 奋斗，技术创新就无从谈起了。毕竟，无差异的思维极少有冲 突，险峻山峰与深邃沟壑是需要勇气与毅力才能亲临的。只是 我们都忽略了一个问题：为何要一步到位向《冰河世纪》看齐 呢？一部好的动漫是各种元素的综合，并不一定完全需要昂贵 且高超的ＣＧ技术。当然，电脑制作技术是一定要改进的，但与 其制作《侠岚》等超级山寨，倒不如临摹韩国的《倒霉熊》做一些 短小的商业广告片。 所以，将资本与技术结合，利用优越的网络故事资源整合 成优秀细腻的故事，开放视野，拓展思维空间，完善知识产权保 护制度，是动漫事业的生存之道。而且，中国的成语寓言尤其丰 富，用国画寥寥描上几笔，着实比咬文嚼字来得生动。只是，中 国的大师们都很端庄，成年人怀有童心是受社会歧视的，而且 著作版权也疏漏无比，启蒙作品收入甚微。所以多少年过去，国 画还是国画，只着墨流水游鱼；而寓言也还是寓言，仅是教科书 上枯燥的存在；资本也仍然是资本，仅向一个顶端聚集却不曾 向劳苦大众回馈分毫可持续发展的财富。 【参考文献】 ［１】杨芳、汪萍燕：当前中国影视动漫业发展现状分析Ｕ】．电影文 学，２００７（２３）． ［２】魏才：动漫产业：中国企业如何虎口夺食？Ｕ】．中国外资，２００６ （７）． （责任编辑：刘小菊） 《当代经济｝２０１３年第２３期 ４７