浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展

浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展

作者：胡小英

来源：《传播力研究》2018年第36期

摘要：在当今这个信息爆炸的时代，信息的传播速度已经超过媒体行业的预想，越来越多的新兴媒介开始成为信息传播的主体，尤其现在由于技术上支持，全民其实都可以成为媒介成为信息的传播者，而且在影响力上也有很大潜力。这样的媒体行业现状也就造成了纸媒的发展危机和新媒体动力危机，所以在这样的全媒体时代，纸媒行业和新媒体进行融合发展就成了一个可以进行探讨实践的可能。

关键词：全媒体时代;纸媒和新媒体;融合发展;信息传播;与时俱进

传统纸媒作为曾经的媒体潮流引导，在信息的采集分析和传播上一直以来都是领军者，具有很强的资本底蕴，但是随着时代的变化纸媒也渐渐显现创新不足的缺点，所以新媒体和纸媒合作，会使双方进行融合和提升。否则在这个发展迅速的时代，跟不上需求的变化，最终只有被淘汰的结局。

一、全媒体时代的基本特点 （一）多样化的移动终端

全媒体时代特点之一就是获得信息的门槛变得更低了，它不像传统纸媒一样会受到时间地点和呈现形式的过多限制。在这一点上要感谢技术的发展和网络的普及，实现了获得信息的便利性。同时这也是催生很多新行业产生的动力。全媒体时代的信息接收形式有很多，电脑，平板，手机，等等这些都是全媒体时代的推动者，尽管说这本身只是科技的发展，但是在科技的应用上，不得不说它改变了时代的方方面面，在媒介形式和功能上，它让信息触手可得，更加及时，在每一个人都能成为信息消费者和传播者的时代刻，信息的传播速度远远超出预想，它让信息的传递和普及变得更加简易。 （二）碎片化的阅读时间

由于现代人的工作生活节奏变得更快，所以纸质阅读事实上也逐渐到了一个冷淡期，这并非是对于纸质书籍价值的忽视，而是出于对时间紧凑做出的改变，对于自身阅读需求做出的不得已的让步，而且现代人绝大多数人也很难能够花费好几个小时，平心静气的阅读一本书籍，但是事实上也还是有着阅读需求的，所以在全媒体时代，就给人们提供了碎片化的阅读形式，利用等车的几分钟，地铁上的时间就可以及时的刷新闻，刷动态，了解一切自身想要知道的事情。而且花费的时间不会对正常的生活工作产生妨碍和影响，随开随收。

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二、全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展 （一）研究全媒体时代下读者的阅读特征

传统媒体寻求改变就一定要以用户作为需求主体，同时这也是新媒体起初发展的借鉴，时刻换位思考，站在用户的角度来进行方案的制定，也符合全媒体时代下大众的需求，事实上传统纸媒本身就具有内容鲜明且眼界行的特点，是较为有信息信服力的媒介，在信息的质量上是值得起推敲的。相较于目前更多的杂乱的快餐式的信息来说，在消费信息的性价比上，传统纸媒的内容还是大众较为承认认可的，在真正寻求信息而不是寻求消遣的用户来说，还是很期待传统纸媒的阅读门槛也更加低，所以阅读用户都是潜在存在的，但可能很多就受到现代人阅读时间零碎，无法专门拨出时间阅读的限制，那么传统纸媒更要进行碎片阅读方式的创新。在这一点上可以还以新媒体为主题，辅助性的开发阅读软件，搭建阅读平台，推荐个更多的用户更多的阅读方式。

（二）传统纸媒和新媒体渠道平台的互相对接

传统纸媒的信息质量上存在很大优势，但是如何能摆脱阅读门槛限制，让传统纸媒的发展更加的结合时代，其中另一个方法就是和新媒体相结合，为了保证传播的高效和质量，尽量寻求成熟的知名的网站进行合作。推广出纸媒的网络信息化，这并不是一个空想，事实上很多网站也有着自身的模块分布，相对应于传统纸媒功能的模块也是存在的。但是寻求合作一定是基于新媒体和纸媒双方的意愿，在这一点上其实传统纸媒也是很有诚意的，而且真的具体来看，这对于新媒体来说也是个双赢的事情。因为本身传统纸媒的根基深厚，即使受到现代新兴媒介的冲击影响，但还是有着巨大阅读用户，这些受众是纸质媒介的力量所在，是一个十分庞大且需求固定的群体。新媒体和传统纸媒合作，那么在用户的拓展上也是会有不小的收获。更何况传统纸媒那么多年的口碑积累，合作无疑也是提升了新媒体的一些网站的知名度和认可度，更何况传统纸媒的成熟运营方式和人才团队，在管理和运营中，也不会为网站造成额外的负担，仅仅是提供平台，就可以达到共赢的局面。 三、结束语

面对全媒体时代的到来，新媒体和纸媒如何更好发展，提供更多阅读平台，结合两者的优点进行媒介的创新发展，那将是一个巨大的工程。传统纸媒如果想要重新焕发活力，回到媒介的主流行列中，就一定要结合新媒体，根据现代人的消费理念和生活方式进行针对性的改变。这样才能更好的提供阅读服务，提升发展能力。 参考文献：

[1]朱海威，范以锦.多媒体竞争生态下纸媒的重新定位[J].南方传媒研究，2015 （32）：141-148.

[2]郑坚.《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销[J].中国广告，2014 （7）：139-141.

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[3]贺国会.浅谈基于全媒体时代的纸媒与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2017 （17）.