健康科普作品在抖音短视频平台中的问题和提升路径

健康科普作品在抖音短视频平台中的问题和提升路径

■■天津市卫生健康促进中心：张晓婉

【摘要】本文主要是在对目前我国的健康科普类短视频的发展基本情况进行总结的基础上，以短视频平台“抖音”上的健康科普类视频作者“丁香医生”为具体案例进行分析，并基于案例分析的结果对我国的健康科普类短视频发展存在的现实问题和有效提升其传播水平的可行方法进行了分析，以期能够更好的促进我国健康科普类短视频作品向着健康发展。

【关键词】健康科普作品；抖音短视频；提升途径

中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.062

伴随着我国人民生活水平的不断提升，我国群众对于个人身体健康的重视度也不断提高，加之智能手机设备在现代生活中的全面普及，短视频平台也成为了群众获取健康科普知识的重要媒介之一。但相对于权威媒体平台而言，短视频平台的准入门槛低，这也就导致大量并不具备健康科普资格的短视频创作者出现，并对群众的健康科普教育带来了一定的负面作用。

1.■我国健康类短视频的发展现状1.1 短视频用户的规模发展迅速

移动终端的出现和普及代表着互联网技术应用的全面升级，5G时代的到来也为网络应用费用的降低起到了极大的作用，网络视频的获取成本大大降低，从而也使得人们更加喜欢在互联网平台中获取相应的信息资源。根据字节跳动企业在2019年所公布的数据来看，当前“抖音”短视频平台的日可以说“刷抖音”在某些程度上已经成为了现代人的生活习惯之一。除了观看短视频的用户迅速增加外，短视频平台的发展壮大也使得短视频创作者的数量不断增加。1.2 健康类短视频盈利模式成熟

如果说短视频刚刚出现时仅仅是为了满足人们的休闲娱乐需求，但伴随着短视频平台的不断发展，目前已经形成了一套非常成熟的短视频盈利模式。在这套模式中，短视频的创作者、商品供应商和短视频观赏者借助短视频平台形成利益交换。他们通过短视频平台提供的商品、服务链接等，让短视频观赏者转变为消费者，购买其所推销的产品。除此之外，短视频平台还同步延伸出了直播等多种模式，在这些模式下短视频创作者又可以通过观众打赏、刷礼物等方式获得利润。可以说，短视频平台为网络流量变现提供了可能。1.3 健康类短视频传播乱象频发

短视频经营可以获得利润，那么短视频也就同步具有了

市场特征，而在消费市场中就必然存在着一定的乱象，当前短视频平台在传播过程中也同样出现了许多问题。以本文研究的健康类短视频为例，大量虚假营销号会传播健康谣言，或者推销不具备资质的保健品、药品等，从而让消费者承受不必要的损失。并且相比较于普通的短视频营销号而言，不良健康类短视频营销号还会对观赏者的身体健康造成影响，这对于消费者所造成的损失是不可挽回的，是非常恶劣的短视频发展乱象。

2.■以“丁香医生”为例的健康类短视频传播内容分析2.1 “丁香医生”的叙述主体特点

“丁香医生”作为目前全国最为知名的健康科普类短视频创作者之一，其能够迅速的在在群众中获得喜爱，最重要的原因之一就是其能够保持人格化的叙述主体特点。从丁香医生的抖音号内容中可以看出，丁香医生所拍摄的短视频内频，仅仅将其当作是娱乐类视频来看也不会感到无聊，丁香医生团队特别创作了一个“田太医”角色，以第一人称视角为观众介绍其在各种事件中所得到的健康科普知识，这对于并没有医学基础，并且对医学枯燥只是接受度也非常有限的普通观众而言，是非常优质的叙述主体。2.2 “丁香医生”的内容选题分析

从“丁香医生”的抖音号中的内容选题来看，丁香医生团队主要围绕着“是什么”、“为什么”和“怎么办”三个方向进行短视频创作的选题。从“是什么”的角度来看，其主要是对目前社会中所存在的一些影响较为广泛的健康谣言进行辟谣和知识科普，例如丁香医生团队曾经对“吃烧烤健康吗”这一问题进行过科普，和传统的观众认知不同，丁香医生认可了吃烧烤可能会导致的癌症的说法，但也同时指出，并不是一吃烧烤就会患癌，偶尔吃一些解馋也无所谓。“为什么”板块的内容则主要是对群众日常生活中的一些生理健

均活跃用户已经高到4亿，并且人均使用时间在75分钟以上，容大多非常诙谐幽默，如果不将其看作是健康科普类短视

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康现象进行科普，例如“女生为什么容易手脚冰凉”、“为什么恋爱后长胖”等问题进行分析，这样的问题也可以更好的吸引观众的欣赏兴趣。最后，“怎么办”板块则是为群众提供健康生活小妙招，例如“疫情期间回家如何消毒”等。2.3“丁香医生”的文案形式特征

短视频创作的时长非常有限，为了能在较短的时间内尽可能的为观众呈现丰富、有趣的内容，丁香医生团队对于自身的文案也进行了合理的规划。从其短视频文案的创作特征来看，其更多的是会应用一些短小精悍的文案篇幅，从视频的一开始就直进入主题，减少铺垫和增加戏剧冲突，从而让短视频能够在最短的时间内传播出最有效的信息。其次，除了文案内容外，丁香医生团队还会让文本内容更加丰富，从而就会设计一系列的旁白配音、音乐音效等，除了增加情景感和趣味性还能让群众对于专业的文案内容理解的更清晰。3.■健康类短视频传播中的问题反思3.1 健康类短视频传播主体不健全

在上文中的分析中曾经提到，短视频平台对于视频创作者的准入门槛比较低，因此也就导致了一大批并没有健康科普资质的视频创作者也进入到了短视频创作的领域，这就会直接导致健康科普类短视频的质量良莠不齐。3.2 健康类短视频创作的形式单一

从目前抖音平台上存在着健康科普类短视频的创作形式来看，其创作的基本形式也比较单一，大量的同质化的健康科普内容可能会被多个营销号简单粗暴的编辑并转发，并且大部分视频内容的创作形式均为简单的配图和配音，细致一点的创作者可能会为其增添字幕，然而还有许多作品甚至不需要人类配音，只是借由智能机器，如Siri等，朗读文案输出语音作为配音使用，操作门槛极低。如此单一的健康科普类短视频创作形式显然是无法满足我国群众的健康科普教育需求的。

3.3 健康类短视频缺乏纵向深度

从短视频创作的深度而言，除了丁香医生等少数具有着专业资质的团队外，大部分的健康科普类短视频均为“小作坊”出品，甚至部分视频是没有医疗、公共卫生专业背景的私人所创作的，这也是上文中提到的，同一视频内容被编辑后大量重复转发现象出现的重要原因之一。由于健康科普类视频的纵向深度不足，其所体现出的实际科普意义就非常有限，甚至根本无法称之为“科学普及”内容，在短视频平台传播也仅仅是浪费观众的时间。

4.■促进健康科普类短视频发展水平提升的现实措施4.1 切实提升创作作品的多元化水平

新媒体时代的到来为文化作品的创作提供了无限的可能，在信息生产方式如此多元化的今天，健康科普类短视频创作主体也应当认真思考，如何才能切实促进自身的视频产出水平提升。以上文中分析的丁香医生为例，丁香医生通过创造健康科普人设，设置健康科普小剧场的方式，形成了自身的独特短视频拍摄风格，其他的健康科普类短视频创作主体也应当学习丁香医生的做法，积极探寻一套属于自己的短

128视频创作模式。

4.2 短视频平台也应当增强监督力度

对于目前短视频平台上层出不穷的不良健康科普类视频，短视频平台也应当充分的发挥自身的主体作用，对这类不具备资质的健康科普类短视频创作主体进行封禁。例如，目前短视频平台上均可以增加“橱窗”功能，从而让视频创作者可以在里面销售自身的产品；为此，短视频平台就应当密切的关注是否有药品、不具备资质的保健品等产品销售，从而及时对其封禁。对于在短视频平台传播虚假健康谣言和健康知识的短视频创作主体也应当及时封禁，从而才能为不具备专业医学知识的普通短视频观众创作一个健康、良好的短视频观赏平台。

4.3 受众需要提升自身的健康风险意识

除了健康科普类短视频创作者和短视频平台的外部维护外，短视频观众座位短视频接受的主体，也应当增强自身的信息辨别能力，尽可能识别不正确的健康科普类内容，从而更好的增强自身的健康风险消化能力。作为短视频观众，应当以辨别的眼光看待各类健康科普类短视频，如果自己决定采纳其中的某些健康建议，应当在看完短视频后同步的进行信息检索，在互联网平台或图书馆内对信息的真实性进行检查，避免受骗。如果上述做法比较麻烦，不容易掌握，那么短视频观众可以直接选择“丁香医生”抖音号等具有专业医师团队审核的健康科普短视频号或者“健康中国”抖音号等国家卫生健康机构官方注册权威发布的作品进行观看，从而从渠道上避免接收到不良健康科普内容。5.■总结

综上所述，健康科普类短视频已经成为现代短视频创作的一个重要内容之一，其对于我国群众的整体健康素质增强其到了一定的作用，但如果健康科普类短视频的科学性不足，其不仅仅会对观众带来经济或时间上的损失，还会直接影响到观众对身体健康素质，因此对于健康科普类短视频必须要加强管理。为此，短视频平台可以增强监督水平，视频创作主体可以强化自身的权威性质，短视频观众则可以增强自身的辨别能力。相信通过我国各方面力量的共同努力，健康科普类短视频的发展水平将会得到有效的提升。参考文献:

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作者简介:张晓婉,天津汉沽人,硕士,四级导演,研究方向:政务、科普短视频制作与栏目运营,广播节目制作,宣传片、纪录片制作.