奇艺网营销分析

奇艺网“视链”广告的先行者

刘洋 科文10广告 108313113

奇艺网简介：

2010年1月6日，百度宣布，正式组建独立网络视频公司。奇艺网今年3月29日宣布测试版上线。由百度独家控股。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。

奇艺网首次运营“视链技术”

奇艺网的视链技术主要运用在两个方面“视链功能” “视链广告”。视链功能：通过对影视剧中人物的注释，链接至有关的信息介绍页面，为用户提供更立体化的观映体验；视链广告：凭借奇艺独创的视链技术，由广告主品牌与剧情环境的巧妙结合，在不干扰用户体验的情况下为用户提供更互动的观映体验，并为广告主的植入营销提供了更大空间。视链是奇艺网开发的具有创新意义一项技术。尤其在网络广告传播上具有里程碑式的意义。

视链广告应用案例：

2月16日消息 近日，国内新锐珠宝品牌潮宏基联手高清视频网站奇艺网，在其首播的《非诚勿扰2》影片中，首次尝试了奇艺独创的“视链”广告植入模式：无论是舒淇的首饰、姚晨的宝石项坠、还是葛优的求婚钻戒，所有影片中出现的潮宏基珠宝，都通过奇艺专利的“视链”技术，向观众展示着详细的产品信息，并可直接将其带入购买页面。在

《非诚勿扰2》中，潮宏基珠宝出现的页面上，会出现“5秒视链广告”的提示LOGO，用户只需将鼠标置于区域内，视频播放便自动暂停，页面上会出现潮宏基的浮层广告，这款钻戒的详细信息一目了然，假如用户进一步点击浮层广告，可以直接进入潮宏基的官方电子商务网站浏览商品或直接购买。鼠标移出浮层或点击关闭按钮后，电影则继续自动播放。除了尝试创新性的视链广告形式外，潮宏基在《非诚勿扰2》的广告投放策略，还整合了贴片广告、暂停广告等传统的视频广告形式，同一个品牌在同一个视频载体里面采用组合拳式的广告形式，可以在更好的强化广告主品牌形象的同时，满足多层次的营销需求。

视链广告的优势：

视链广告的出现解决了视频植入广告的尴尬境地。在此之前，由于广告植入春晚，电影…引起很大的争议。之所以引起这么多争议主要是因为受众在享受观赏的同时不得不被迫接受植入的广告。但视链广告的出现改变了这种情况。它使受众由被动为主动，以电影中的优秀情节，使受众自主的去寻找商品广告，增强了受众对广告内容的理解与记忆。

以《非诚勿扰2》的潮宏基为例。 在《非诚勿扰2》中，潮宏基珠宝出现的页面上，会出现“5秒视链广告”的提示LOGO，用户只需将鼠标置于区域内，视频播放便自动暂停，页面上会出现潮宏基的浮层广告，这款钻戒的详细信息一目了然，假如用户进一步点击浮层广告，可以直接进入潮宏基的官方电子商务网站浏览商品或直接购买。鼠标移出浮层或点击关闭按钮后，电影则继续自动播放。潮宏基利用视链广告，与消费者建立了更为有效的品牌沟通——用户的观看数与点击量可以被准确地监测与衡量，广告媒体的价值也得以充分的发挥和利用。这一定程度上反映了互联网营销的新趋势：各种交互形式——为获取更多信息而设置的点击按钮、互联网链接以及个性化的定制服务等将替代传统的单向广播模式，通过与客户互动交流促成交易。

除了尝试创新性的视链广告形式外，潮宏基在《非诚勿扰2》的广告投放策略，还整合了贴片广告、暂停广告等传统的视频广告形式，同一个品牌在同一个视频载体里面采用组合拳式的广告形式，可以在更好的强化广告主品牌形象的同时，满足多层次的营销需求。视链广告为广告主提供了更多创意可能，如可根据投放目的在影片选择、视链植入位置、时间、创意形式上充分发挥，在深化品牌影响力的基础上，获得更丰富的品牌联想，从而赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

视链广告的未来：

视链广告的确为广告界带来了一股新的气息。再一次印证了广告的传播手法是无穷的。它不仅给广大视频欣赏着带来了方便拓展了受众的知识面而且还便于广告商在其中寻找商机更好更便捷的宣传自己。这是一个双赢的结果，是我们每一个人都乐意看到的结果。随着链视技术的成熟，相信他的重要性及优越性一定会被越来越多的厂商认识到，可以预见这种既尊重受众又有利于商品广告宣传的技术定会在不久的将来得到追捧和普及。