王杏丹：浅谈会展经济对城市发展的带动作用 城市经济 浅谈会展经济对城市发展的带动作用 王杏丹 （四川旅游学院，四川 成都 ６１０１００） ［摘要］城市经济的发展能够为会展经济的发展提供良好的环境并提升区域会展经济的竞争力，同时会展经济也 能够对城市的进一步发展发挥出明显的推动作用，所以在城市发展中认识到会展经济对城市发展的带动作用并重视会展 经济的发展对推动城市的发展具有重要的现实意义。本文从会展经济对会展关联产业、城市基建以及城市形象三个方面 的带动作用进行了研究与探讨。 ［关键词］会展经济；城市发展；关联产业；基础设施建设；城市形象 ［中图分类号］Ｆ２９０ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００５—６４３２（２０１３）３６—００１３—０２ 会展是一种具有较高效益并且无污染、产出高而投入 的发展空间，所以在城市发展过程中应当重视会展经济的 低的经济形式，城市经济的发展能够为会展经济的发展提 发展，从而让会展经济发挥出拉动后向关联产业发展的 供良好的环境并提升区域会展经济的竞争力，同时会展经 作用。 济也能够对城市的进一步发展发挥出明显的推动作用，会 会展经济的前向关联产业主要包括对会展集群式通 展经济的这一功能主要体现在以下方面：一是会展经济对 讯系统的开发、品牌会展的标志识别、会展反馈、会展 城市会展关联产业的发展能够起到带动作用；二是会展经 跟踪以及会展分析等，通过对会展过程的分析，尤其是 济的发展能够加速城市基建进度；三是城市举办会展是对 对经验以及教训的总结和对会展本身经济效益和社会影 城市进行宣传和营销的重要手段，对促进城市间的交流合 响的跟踪与反馈能够对会展经济的发展发挥有利的影 作具有重要作用。 响。在会展经济发展较好的地区中有专门性的企业来对 １ 会展经济对城市会展业关联产业的带动作用 会展本身进行分析，并负责对会展的经济效益以及社会 影响作出反馈、跟踪以及调查。这些企业的发展能够进 从产业经济学角度看，城市在发展会展业过程中的关 一步促进会展经济的发展，在此过程中，会展经济的存 联产业包括三个部分，即前向关联产业、后向关联产业以 在以及发展对这些企业的发展所发挥的推动作用也不容 及旁侧关联产业。其中，后向关联产业指的是能够在会展 忽视。应当客观地承认，我国的会展经济前向产业与发 开始之前提供服务的关联产业，前向关联产业是指能够在 达国家相比仍旧相对落后，虽然这体现出了我国的会展 会展完成之后提供服务的关联产业，旁侧关联产业指的是 经济与会展经济强国之间存在一定的差距，但是同时也 在会展中提供服务的关联产业。 为我国会展经济的发展指明了方向。推动会展经济强项 会展经济后向关联产业主要包括会展配套设施以及基 关联产业发展可以有效地促进会展经济发展质量以及发 础设施的建设、会展咨询、会展广告、展场布置、展台布 展水平的提高，同时会展经济的发展来能够对会展经济 置、场馆建设等。在会展经济发展较好的国家存在许多专 前向产业的发展发挥推动作用。 业性较强的会展广告以及会展咨询企业，这些企业可以为 会展经济的旁侧关联产业体现在餐饮、宾馆、零售、 会展经济的发展提供良好服务以保障会展能够在竞争中具 通讯、交通、文化、旅游、环保、物流、保险等诸多方 有足够的经验，而展台的搭建以及展场的布置等都是由专 面。从餐饮业以及住宿业的发展来看，城市在举办会展的 业企业完成，由于这些企业具有标准化器材以及专业程度 过程中会吸引大量的观众以及参展商到来，而这些人群的 较高的人才来开展这些工作，所以这些工作也体现出了较 到来会在餐饮以及住宿等方面形成较大需求；从交通以及 少的资源浪费、较高的工程质量以及较快的速度等特点。 通讯业的发展来看，城市在举办会展的过程中将会有大量 这些产业的发达是这些国家中会展经济能够健康发展并具 物流以及人流向会展举办地会集，此时无论是城市交通还 有较高经济效益的主要原因，同时会展经济的发展也对这 是通讯等都具有很大需求；从零售业的发展来看，城市在 些产业的发展提供了更多的业务，从而对这些产业的发展 举办会展的过程中，涌人城市的人群对各种生活服务以及 起到了很大程度的拉动作用。从我国的会展经济后向产业 生活用品都具有较大需求；从保险业的发展来看，为了对 发展来看，无论是会展咨询、会展广告还是展台的搭建以 企业的商标、专利等产权以及参展观众和参展商的人身安 及展场的布置大都是由一个企业来负责和完成，这反映了 全进行保护，就必须要涉及保险业。由此可见，会展经济 我国会展经济具有较低专业化以及发育程度的问题，但是 发展对旁侧关联产业发展所起到的带动作用是不容忽 同时也说明了我国会展经济的后向关联产业仍旧具有较大 视的。 ２０＂１３．９虹 城市经济 中国市场２０１３年第３６期（总第７５１期） 的特点会受到投资者的关注，在此基础上，通过会展的举 办，有利于让投资者认识城市本身所具有的投资环境并为 城市的发展吸引更多的投资，所以会展经济的发展可以为 城市外来投资的吸引创造有利条件，并有效地刺激社会投 资积极性，尤其是非国有的投资主体所具有的投资积极 性；再次，会展活动的举办可以扩大城市中信息、物资、 人员的交流以及大量先进设备、科学技术的投入，通过对 这些资源的利用，会展举办城市可以加强与其他城市之间 的合作和交流，从而为城市的发展提供更多有价值的经 验；最后，城市可以利用会展这一机遇来对本地的新技术 ２ 会展经济对城市基础设施建设的带动作用 城市中的基础设施具有公共服务性，是城市居民生 活以及生产的基本环境条件，同时也是城市中重要的硬 件系统，作为社会活动以及城市经济的基本承载体，它 是城市建设水平的集中体现。会展经济的发展，尤其是 大型会展的举办能够明显地暴露出城市基础设施建设中 存在的漏洞与问题，并为城市基础设施建设指明方向， 大型会展活动的举办一般都伴随着城市基础设施的大规 模兴建与改造，对于会展活动而言，仅仅有专业完善的 会展场所支持基础条件，除此之外，发达的交通、高效 以及新产品进行宣传，从而对这些技术和产品所具有的国 的通讯、充足的水电、可靠的灾害预测预防系统、优质 的废物处理设施等都是会展活动举办对城市提出的基本 要求，所以大型会展的举办往往是城市管理者痛下决心 对城市基础设施进行改善的重要原因。另外，会展经济 本身具有高回报特性，所以通过会展经济的发展，城市 经济实力能够进一步增强，从而为城市基础设施建设提 供资金基础。以上海世博会为例，为了成功地承办世博 会，上海的基础设施建设被提前十年，整个上海的面貌 也焕然一新，无论是高速公路、铁路还是航空等基础设 施都得到了大力的发展，同时上海市在供水、供电、通 讯、交通等基础设施的建设中投入２００亿元以上确保了 世博会参展观众以及参展商的饮食、通讯、交通、住宿 等需求得到满足。 ３会展经济对城市的宣传与营销作用 首先，大型的会展都会得到众多媒体的转播与报道， 并吸引众多参展观众的关注度，这就为会展经济发挥出城 市宣传与营销奠定了基础。而会展的成功举办可以为城市 带来正面舆论，当人们在讨论会展的时候，总是要提到会 展的举办地，从而在提高城市曝光度的同时建立良好的城 市形象。其次，大型会展由于规模较大以及参展商家较多 肛２０１３．９ 内市场甚至国际市场进行进一步的开拓。由此可见，会展 可以成为城市塑造良好形象并寻求合作以及交流的平台， 对区域内经济的发展发挥着很大的推动作用。会展的举办 城市应当认识到会展活动的独特功能，并抓住这一机遇来 展示出城市的特点与文化，将会展与城市形象有机地结合 起来，从而提高城市的竞争能力。 参考文献： ［１］储祥银．会展与城市经济间关系研究：以北京为例［Ｊ１． 商业研究，２００９（９）． ［２］王述珍，庾为，李智玲．城市会展业竞争力评价指标体系 研究［Ｊ］．商业研究，２００９（７）． ［３］王小伟．２０１０年世博会对上海会展业发展的影响［Ｊ］．经 济研究导刊，２００９（１７）． ［４］张义．我国会展产业形成机理思考［Ｊ］．商业时代，２００９ （１６）． ［５］曾锡恩，薛瑁君．广东会展服务业的发展瓶颈与解决措施 ［Ｊ］．广东经济，２０１０（５）． ［６］王颖．武汉会展经济发展模式及路径选择［Ｊ●．武汉工程 大学学报，２０１０（４）． ［７］孟建国．我国会展经济的发展展望［Ｊ］．中国市场，２００８ （１）．