企业VI设计中的中国传统元素分析研究

企业VI设计中的中国传统元素分析研究

作者：瞿晓佳

来源：《艺术科技》2016年第10期

摘 要：随着我国艺术创作水平的提高，VI（视觉识别系统）设计在各个领域中也得到广泛使用，中国传统元素在企业VI设计中的使用也受到业界的关注。本文基于上述观点，从企业VI设计中传统元素应用的意义出发，对企业VI设计中的中国传统元素进行分析，希望能为企业VI设计提供借鉴。

关键词：企业VI设计；中国传统元素

在企业VI视觉设计过程中，一些企业在设计视觉识别系统过程中一般将中国传统元素融入其中，以此凸显企业形象。而在新时代经济背景下，对我国传统优秀文化的研究和挖掘已经成为设计师设计的灵感来源。因此，本文通过对企业VI设计中的中国传统元素进行分析，阐述了在企业VI设计过程中融入中国传统元素的重要意义。 1 企业VI设计中我国传统元素应用的意义 1.1 丰富表现形式

一套成功的企业VI视觉设计，能够让消费者在体会到愉悦精神和享受视觉效果的冲击过程中，接该企业VI视觉设计理念。而我国传统优秀文化在现代化企业VI视觉设计中具有独特的元素，体现了一个国家的视觉元素与智慧结晶。[1]例如在设计师大奖赛中，某设计师创造的立体文字奖杯，该设计创意十分独特，主要是通过我国文字笔画和角度翻转结合设计方式，改变了我国汉字的严肃形象，为汉字注入了新的活力。这样的设计概念将文字艺术灵活运用到企业VI视觉设计形象中，不仅是灵活运用我国传统元素，传承我国传统优秀文化的品质，还突破了西方国家注重形象美和生动美的观念，在设计意境上追求一种“大巧著拙”的浪漫飘逸的意境。

1.2 体现独具的设计个性

在信息化时代背景下，消费者通常会通过各种消息渠道接触各种企业VI视觉设计。我国作为一个具有文化历史悠久的民族，对于吸引消费者注意，激发消费者购买的欲望的最佳方式即是企业VI视觉设计，而企业VI视觉设计的基本原则与我国传统优秀文化紧密相连。[2]例如，某服装品牌上的“例外”，就是一个传承了我国传统优秀文化精神与含义的品牌设计，在企业VI视觉设计过程中，把我国传统水墨画风格和国际黑白经典线条结合起来。这一独居风格的VI视觉设计，当女性消费者穿在身上，不仅具有东方神韵，也还具有西方的潇洒，怎能激发消费者购买欲望。由此可见，我国传统的水墨画元素在企业VI视觉设计的运用，已经成为企业品牌设计的一种时尚潮流。

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1.3 满足受众心理产生的情感共鸣

我国传统优秀的文化艺术应有尽有，其中我国传统文化视觉元素在现代化企业VI视觉设计中的应用越来越广泛。[3]例如某设计师在自己的个人网站上设计两个半重叠的中国娃娃标志，通过淋漓尽致的创作手法将我国博大精深的文化内涵充分显现出来，让“中国娃娃标志”这一作品洋溢着时代潮流的文化气息。这其中蕴藏寓意体现了“文化暗示”的传统文化情节，在企业VI视觉设计形象中，把我国传统的吉祥图腾，通过我国传统优秀的文化元素融入企业VI视觉设计中，和消费者心理产生文化共鸣，是人们和传统文化联系的感情枢纽。在设计过程中蕴藏的美好寓意与灵巧的创作表现方式，便于消费者记忆。虽然这一企业VI视觉设计理念具有商业性，但正是将这消费者熟悉的传统文化图腾，通过不断改变加以点缀，利用趣味化方式融入企业宣传中，体现了文化的传承。 2 企业VI设计中的中国传统元素分析 2.1 明确设计的目标

在企业VI视觉设计过程中，确定企业VI视觉设计的目标是我国传统元素运用的基本原则与条件。首先在企业VI视觉设计基础部分的设计构架与思维模式阶段，要求设计师必须详细分析企业VI视觉目标设计中的行业特征、消费者人群、企业历史、经营观念、销售模式、市场定位、企业文化、产品属性及产业链，准确分析我国传统文化元素在企业VI视觉设计基本要素中存在方式，将企业VI视觉设计构架中的“哲学元素设计理念与思维模式”与企业VI视觉设计的文化内容呈现出来。然后在企业VI视觉设计基础部分中的视觉造型创作阶段，准确找出设计造型部分与我国传统文化元素的融合点，将现代设计表现手法与我国传统文化元素有机结合起来，以此明确企业VI视觉设计目标。[4]例如某银行的企业VI视觉设计，以古铜钱内方外圆的图形为基础，明确设计银行属性，将银行的“方圆”呈现出来，“方”代表工作的认真、严格和规范；“圆”象征人员的融通、饱满和亲和力。图形中右上角的变化，形成一个重叠的立体效果，寓意“中国”和“建筑”。即是利用字母“C”重叠，表示积累，体现了银行在资金不断积累过程中发展壮大，在全新现代经济建设中扎根于中国，走向全世界，从而为我国社会经济建设提供优质服务。 2.2 色彩的选择

在企业VI视觉设计中，除明确设计目标外，色彩的选择对融入我国传统优秀元素尤为重要。因此，在企业VI视觉设计中选择色彩时，要求设计师了解色彩在品牌竞争中具有的独特传达作用、象征作用及识别作用，然后按照企业基本要素找出和我国传统文化元素的色彩，以此设计出符合企业的色彩，塑造企业品牌的个性，从而提高企业品牌形象的市场竞争力。例如我国某剧院，标志以旦角面部的局部特写为主，进行艺术设计的夸大化，在相似和不似达到传神的境界，将我国的传统美德完全呈现出来。然后使用金剧本体的基本元素中黑、白、红为主要色调，从设计构思中表达出设计高远的审美风格。将一个京剧演员在专心表演的形象塑造出来，和主标化融为一体，共同创作出充满流动气韵的剧院标志。

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2.3 优化图形设计

在企业VI视觉设计中，优化图形设计作为我国传统文化元素融入的核心，要求设计师进行设计过程中，应重视行业属性和企业历史，了解我国传统图形设计领域的创作内容，以获取我国传统美学视觉造型领域中的精髓，将现代图形设计融入其中，从而形象、生动的表达企业VI视觉设计主题，确保企业VI视觉设计中我国传统文化元素融入图形设计的完整性，以此传达出企业的文化内涵。另外，在优化图形设计时，还应兼顾画面布局。在企业VI视觉设计基础部分合理融入我国传统文化元素，方便消费者对设计理念的理解。[5] 3 结语

中国传统优秀文化作为古人的智慧结晶，是古人灵秀和简约艺术的集中体现，这些艺术创作手法对现代化企业VI视觉设计提供了丰富的灵感和素材，是新生命的延续。因此，在企业VI视觉设计过程中融入中国传统元素时要想达到完美结合目的，必须明确企业VI视觉设计目标，合理选择设计色彩，以此优化企业VI视觉设计图形，让“民族个性”和“时代个性”有机结合起来，让企业VI带动企业文化真正走向“国际化”市场。 参考文献：

[1] 刘禹杉.企业VI设计中的中国传统元素分析研究[J].设计，2014（4）：123-124. [2] 沈晓樱，卞建英.中国传统文化元素在企业VI设计中的应用研究——以企业VI设计过程为例[J].大众文艺，2014（22）：103.

[3] 吴限.中国传统元素在Ⅵ设计中的应用浅析[J].考试周刊，2015（55）：19. [4]宋金蝶.传统吉祥元素在VI设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2013（9）：205. [5] 郑淼.基于中国元素的现代Ⅵ设计在跨国企业中的应用研究[J].科教导刊，2013（19）：58.