浙江省2018年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、填空题（每空2分，共20分）
1.媒体类别可以划分为_______、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。
2.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_______及衰退期等四个主要发展阶段。
3.消费风险一般可以分为三种：_______、社会形象风险、自我印象风险。
4.使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现_______趋势。
5.一般而言，行销企图有两种态势，即_______和扩张型态势。
6.在高CDI、高BDI的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_______市场。
7._______指每份刊物被传阅的比率。
8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_______、媒体投资对销售比值三种。
9.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_______，在印刷媒体上称为刊登。 10.媒体预算制定的角度有_______和媒体投资角度两种。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题2分，共10分)
1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )。 A.相当大 B.相当小
C.绝对不存在 D.以上均不正确
2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是( )。 A.广告效果追踪调查 B.收视率调查 C.消费者结构调查 D.以上均不正确
3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A地区人口数为150万，洗发水在该地区的全年销量为150万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。请问在A地区的洗发水的CDI为_______，该品牌的BCI为_______。( ) A.100、100 B.200、100 C.100、50 D.200、50
4.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视( )、尺寸、能见角度和材质等指标。 A.收视率 B.传阅率 C.高度 D.到达率 5.千人成本计算公式为( )。
A.CPM=某节目广告单价×1000/总人口×电视普及率×该节目收视率 B.CPM=某节目广告单价×1000/总人口×该节目收视率
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C.CPM=某节目广告单价/该节目收视率
D.CPM=某节目广告单价×1000/该节目收视率
三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序
号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分) 1.媒体目标的制定受以下哪些因素影响而有所侧重( )。 A.销售目标和行销策略
B.品牌在媒体竞争中采取的态势
C.传播任务上以知名度为主，还是以理解度为主 D.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动 E.以上答案皆不正确
2.影响消费者扮演角色的因素主要有( )。 A.广告 B.媒体 C.品类 D.地区文化 E.季节
3.各市场的竞争对品牌投资产出的影响为( )。 A.竞争不会影响品牌利润的产出
B.竞争品牌媒体投资量，形成竞争干扰，影响消费者对广告的认知与记忆
C.竞争品牌的众多，影响品牌价格与销售利润，在极度竞争的市场，品牌可能无利可图 D.市场品牌数量的多寡，影响消费者选择品牌的机会 E.以上答案均不正确
4.按媒体预算分配媒体资源的方法的优缺点是( )。
A.直接与销售有关，符合市场获利能力，但相对忽略潜在市场的开发 B.对投资效益较高的市场可能传送过多媒体量，效率低的市场则可能不足 C.符合传播要求，且各市场可以获得足够的传播量 D.各市场媒体投资金额，可能偏离销售值 E.以上均不正确
5.媒体选择策略的思考角度有( )。 A.从广告整体说服效果的角度
B.从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度 C.从广告作业程序的角度 D.从媒体载具环境的角度 E.以上均不正确
四、名词解释（每小题3分，共15分） 1.SWOT分析 2.开机率 3.消费者 4.总收视点 5.媒体评估
五、简答题（每小题5分，共20分） 1.促销的目的。
2.在产品的导入期，品类关心度对媒体策略的影响。 3.电波媒体与平面媒体特性的差异主要表现在哪些方面？
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4.发行量的类型。 六、论述题（13分）
两种主要的收视行为调查方法日记法和个人收视记录器法之间的差异。 七、图表题（12分）
根据所学知识，判断下面三副图形，分别对应哪种媒体行程模式；请陈述理由；并分析三种模式各自的特点。
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