论融媒体时代广播电视新闻发展策略吴 安（作者单位：贞丰县新闻中心贞丰县广播电视台）摘 要：本文首先分析融媒体的概念及优越性，以及广播电视新闻的优势与劣势，提出在融媒体时代广播电视新闻要巩固权威，维护广播电视新闻公信力；树立品牌，打造知名新闻团队；增强互动性；提高时效性，期望能够以此促进广播电视新闻在新时代健康、和谐发展。关键词：信息碎片化；融媒体；电视新闻；公信力；立体化１ 融媒体概念及优越性方便人们在各种环境随时接收各种信息，2.1.2 广播电视新闻具有公信力１．１ 融媒体的概念使人们的生活得到了极大的便利。广播电视新闻是广播电视台制作发“融媒体”是当下业界提出的一个1.2.2 传播形式广行的，而广播电视台是一家为地方服务新兴理念，这个理念的宗旨是把传统的融媒体的形式多种多样，人们能够的事业单位。因此，广播电视新闻的制媒体优势与当前的媒体优势综合起来，随时随地把自己的每一句话，所拍的每作要宣传主流价值观，是一种官方性质把两个媒体的优势发挥到最大。这样能一张手机图片，所画的每一幅图片，以的媒体。因此，传统媒体在人们心中有使传统媒体的竞争力与当前其他新兴媒及自己所唱的每一首歌曲，都通过互联一定的公信力。体的竞争融合起来，变成多媒体共同的网上传、分享传递给他人。各种信息通２．２ 劣势竞争力，以挖掘传统媒体中潜在的竞争过互联网、手机等多种平台飞速传播，2.2.1 缺乏互动性力，使新兴媒体为传统媒体服务，继而传统时代的一条新闻，人们需要到有电广播电视新闻属于传统媒体，受到传被传统媒体综合利用起来。融媒体是把视或者广播的地方才能获取到，但如今播途径的限制，只能够通过电视等途径传广播、电视及互联网等整合在一起的总人们只需要通过动一动手指就能够从很播，这样就很容易受到其他制约因素的干称，它并不是某一个独立的媒体。另外，多途径获取。融媒体的传播形式非常丰扰。而且，广播电视新闻只能够把信息发融媒体也不是一个实体的媒体，它看不富，方便人们之间的交流，使人们的生布给受众，并不能够获得人们的反馈意见，见又摸不着，是一种全新的运作模式，活得到了极大的便利。受众对广播电视新闻也没有评论的权利。是把网络、广播、电视综合利用起来，1.2.3 传播速度快这样导致受众不能参与广播电视新闻中，优势互补，使其本身的价值得到提升，对于传统媒体而言，一条新闻的制作极大地影响了人们对广播电视新闻的收听从而能够得到利益。融媒体在运营过程需要较长的时间，从新闻材料的获取到新或观看热情。即使有些电视台及时采用信中，将广播、电视、互联网、移动手机闻的制作和播出都需要一定的时间，使新箱、电话等提供一定渠道供受众反馈，但端等融合在一起，广泛被受众所重视，闻具有一定的滞后性。但是，当前一条新是通常都具有滞后性，不被受众接受。整很多受众都被这种新兴的媒体价值所吸闻，通过计算机编辑和制作，通过互联网体来看，广播电视新闻在互动性方面明显引，纷纷提出要将广告植入融媒体。的传播，很短的时间内就能展现在人们眼不足，与当前的融媒体相比，与受众的互１．２ 融媒体的优越性前，传播的速度非常快，一条信息会在微动较少，因此能够实时交流、实时反馈的1.2.1 接收门槛低信公众号、微博、APP客户端等之间传播，融媒体更容易得到人们的青睐，从而使广融媒体的发展与当前的科技是分不一瞬间就可以被大家获取。播电视新闻的受众流失严重。开的。在融媒体产生之前，广播和电视２ 融媒体环境下广播电视新闻的优劣势2.2.2 时效性不足等传统媒体占据了市场的主体地位，是分析广播电视新闻通常都需要电视台进人们获得各种信息的主要途径。但是，２．１ 优势行制作，从信息采集、制作到后期的编广播和电视等这些传统媒体都需要特定2.1.1 广播电视新闻具有专业性辑播出都需要时间，因此当广播电视新的场所、平台来支持，观看和收听不仅广播电视新闻的制作人员都是专业闻播出时通常已经是事件发生后的一段需要大量的资金购买设备，而且场所也技术人员，很多工作者都是通过很多考时间了，存在很大的滞后性，非常缺乏被限制到能够看电视、收听广播的固定核和实践一步一步成长为现在的广播电时效性。另外，无论是电视剧、电影或场所。而如今，随着科技飞速发展，计视新闻工作人员。因此，他们制作出的者其他的综艺节目，也都是电视台制作算机与互联网技术的广泛应用，人们能作品质量是有保障的，与网络中传播的好之后播出的，时效性也非常低。而与够从电脑、手机上自由接收各种各样的各种信息相比，在文字把握和表达以及之相对的是融媒体时代，各种信息在互信息。资讯及信息的接收门槛大大降低，构图等方面更为专业。（下转第95页）87新媒体明显的优势就是互动性，在所以，要重点培养这方面的人才，在培观性得到了明显改善，并且大大提升了影视制作中，利用该优势可以大大促进训中、教学中，适当开展多媒体课程，影视制作水平，从而为影视行业的发展影视作品的发展。并且，通过应用新媒让影视制作的相关人员熟练应用多媒体提供了一个良好前景。体技术，观众能更好地领会作品背后的技术。不仅如此，在高校课程中，可以参考文献：意义。同时，在这项技术的支持下，也增设与文化产业有关的课程，让学生系[1]熊波.新媒体时代中国电视产业使杂志、报纸、广播等方面实现了数字化，统学习，从而在整体上提升学生的审美发展研究[J].武汉:武汉大学,2013.并且让手机短信、移动电视、桌面视窗，能力，掌握一定的新媒体技术。只有这样，[2]袁乐欣.新媒体环境下影视制作以及数字电视等实现了多终端传输，为影视业才能有一个美好的发展前景。与传播的发展路径[J].长春:东北师范大观众提供了更多的选择模式，体验到了４ 结语学,2014.不同的观影感受。在新媒体背景下，影视业获得了新[3]庞守贵.新媒体语境下微电影的３．４ 培养优秀的影视队伍的发展机遇。在多媒体技术的帮助下，现状及发展探究[J].昆明:云南师范大为促进影视业的发展，人才是关键，由于引进了多媒体媒介，影视产品的可学,2015.（上接第87页）联网、手机上传播的速度非常快。一个成品牌，广播电视台的相关部门应当把广播电视新闻应当提高直播所占的事件发生后，通过网络可以非常迅速的这个品牌效应体现出来。一方面，保障比率，同时要制定突发事件的应急处理传播到各地。因此，与融媒体相比，广节目的制作质量，一定要明显高于网上制度，及时赶到事件现场，提高广播电播电视新闻的时效性不足，存在一定的制作的各种粗制滥造的新闻；另一方面，视新闻的时效性。同时，不断探索广播滞后，这给广播电视新闻的收视带来很能够通过高质量的新闻来挖掘更多潜在电视台所开办的新媒体直播互动活动，大的压力，受众流失非常严重。的受众资源，使人们在获取新闻等信息增强实效、互动、公信力、可看性。３ 融媒体环境下广播电视新闻的发展策略时首先想到的就是广播电视，或者想到４ 结语３．１ 积极发挥自身优势的是广播电视台开办的新媒体平台，如广播电视新闻在与新媒体融合发展中3.1.1 巩固权威，维护广播电视新门户网站、微信公众号、微博、客户端等。具有自身得天独厚的优势，具体体现在广闻公信力通过品牌效应来巩固自身的地位，提高播电视新闻自身具有极强的公信力，制作地方政府及广播电视台要巩固广播自身的竞争力。的新闻更具专业性。因此，广播电视新闻电视新闻在日常新闻中的公信力。各种３．２ 不断弥补自身不足应当巩固自身的权威，树立自身的品牌，数据调查结果显示，人们相对于从网上、3.2.1 增强互动性并且不断弥补自身的不足，增强互动性和手机上获得的信息而言，普遍都更加相广播电视新闻与时俱进，紧跟当前时效性，通过这样的方式，引起人们的广信广播电视新闻中所发布的信息。这是的时代潮流，如当前的微信、微博、小泛关注，提高收视率、收听率，使自身得当前广播电视新闻一个非常大的优势，程序、直播平台等应用十分火爆，那么以持续发展。广播电视新闻作为传统媒体也是广播电视新闻最大的竞争力所在。广播电视新闻就应当在传统传播方式的的代表，在融媒体时代必须提高自身的竞有关部门一定要在这个方面继续巩固自基础上，打造上述类似的融合性新媒体争力，加快共生共融的步伐，增强自身的身的权威，加强监管，维护广播电视新平台，建立反馈机制，利用当前互联网互动性与时效性，才能与新媒体融合，建闻公信力。传播速度快的优势，使受众能够迅速参立一个能够整合信息资源、形式多样的生3.1.2 树立品牌，打造知名新闻团队与广播电视新闻，积极参与广播电视内态媒体平台，充分满足受众需求。广播电视的新闻都经过了采、编、容从大屏到小屏、从电波到手机、从传参考文献：播这一流程，且其中的每一环节都有专统到新媒的进程中。[1]方甜.媒介融合背景下的媒介权业人员把关。这就可以助力广播电视形3.2.2 提高时效性力演变趋势[J].媒体时代,2012(1).95