桂林旅游STP

桂林文化旅游资源STP分析

一、现状

桂林的旅游业发展成熟，具有稳定的市场客源。主要旅游的目的地是阳朔、兴安、临桂、荔浦等景点。各类旅游资源中，最受欢迎的是自然山水景观，其次是溶洞景观和民俗风情。但历史文化资源的吸引力不足，人们只知“桂林上水甲天下”，却不知桂林市一座历史悠久的文化名城。

二、桂林旅游内外环境分析

（一）、外部环境

1.经济环境

从全国范围来看，我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，人民的生活水平也越来越好，我国的大众旅游时代已经到来，旅游业正在成为世界上最大和增长最快的产业之一。

2.社会环境

近年来，国家大力推进旅游业的发展，尤其是在西部大开发战略中把发展西部旅游业摆在了极为重要的位置。是中国旅游业必将迎来前所未有的发展。

国家批准桂林旅游胜地的建设，广西高铁的开通。漓江入选美国CNN评选全球15条最值得旅游的河流。桂林入选“最美中国榜”、“中国十大休闲城市”、“中国十佳品牌会展城市”等榜单。

市政府积极响应中央的号召，及时提出了要把我市旅游业发展成为国民经济的支柱性产业之一，有条件的旅游企业做大做强积极吸引外资进行旅游产业方面的投资，相应制定了许多优惠的政策，鼓励国内外企业大财团对我市的景区、景点、旅行社，和其它企业进行兼并和重组、鼓励个人和企业投资旅游业，实现旅游投资主体的多元化。

（二）、内部环境

1.旅游资源

气候温和湿润，平均气温19摄氏度，诗云“吴岭街炎热，宜人独桂林”。世界上最典型的高斯特地貌，自然风光优美，以山清、水秀、洞奇、石美著称于世。素有山水甲天下之美誉，百里漓江“水绕青山山绕水，山浮绿水水浮山”构成桂林山水的精华。市区千峰环立，一水抱城。人十分丰富，文物古迹、民族风情、村寨风光于一体，谁景观有机结合，交相辉映。整个桂林景区以市区为核心向四周辐射，成圈层分布，方圆面积达2万多平方公里，形成各具特色的旅游景区，为中国乃至世界旅游资源之瑰宝！

2.旅游企业

桂林旅游企业打300多家，各类旅行社77家，其中包括国际旅行社22家，国内旅行社52家。四家旅行社进入全国百强，广西四家国际和国内全国百强旅行社全在桂林，名列全国第九位。旅游企业结合桂林山水文化特色，成功推出了历史文化、民俗风情、城市旅游、红色旅游、休闲度假、商务会展乡村特色旅游等，多元化复合型，旅游产品，加快了桂林旅游由观光型向商务休闲度假型的转变。能根据不同旅游者的需求，提供不同的旅游产品。

林作为一个比较成熟的旅游城市，交通发达。飞机、火车、汽车线路多样，有水路条件的，还可以走水路到达。

4.交通状况

桂林公路，四通八达，有桂黄一级公路，桂林至阳朔二级公路，以及桂林——柳州——南宁——北海的高速公路，国道321、322、323线穿境而过，其中市境内322线已发展成高等级公路，实现了100%乡镇和87%行政村通公路。

江国际机场占地4.06平方公里，建筑面积17万平方米，候机楼5万多平方米，飞行区等级为四d，好到长2800米，设计年飞行量4.2万假，与可年，吞吐量500万人次。目前，国际国内航线44条，20，一家航空公司飞行桂林机场，可通航29个国内城市和香港、澳门、台湾及日本福岗。实施旅游航线包机奖励政策，新增开通桂林——南宁——新加坡、桂林——南宁——曼谷国际航线，及桂林——济州，国际包机航线，新增开通桂林至丽江、宁波等8条国内航线。

水路有湘江和漓江，沿漓江经梧州与珠江相连，可直达广州，香港，和澳门。