媒介提案

为配合宣传海天招牌拌饭酱“酱行动”的营销计划，本案在分析目标消费群获取信息的偏好、结合海天味业提供的广告预算后，决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸，选择以网络为主，无线媒体、户外广告和POP（销售点广告）为辅的媒介组合策略，以最小的预算达到事半功倍的宣传造势效果！

一、媒介目标

1、为以“酱行动”为主题的“就酱紫”、“就酱做”、“就酱吃”等活动造势，吸引目标消费群体的关注和参与，形成品牌与消费者的双向互动。

2、利用“海天”的品牌效应和客户忠实度推广海天招牌拌饭酱，使其在拌饭酱这一新领域内占领更多的市场份额，进一步提升目标消费者的心理占有率。 3、认知新的品牌形象，最终促进销售。

二、媒介策略

1、诉求对象：20~40岁之间——有购买能力的学生族，生活节奏快的上班族，乐于接受新鲜事物的妈妈们。

2、投放区域：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武汉、沈阳 3、投放组合：以网络投放为主，无线媒体、户外广告和POP为辅。 4、投放原则：对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放，以最少的投入获取最大的效益，追求精准到达率与广告结果最优化。 三、媒介选择

以网络营销为主，无线媒体、户外广告和POP为辅

网络：随着互联网的不断普及，网络已经成为人们获取信息的一种常见手段。网络广告能有效吸引目标消费者的注意，并与消费者建立一对一的互动关系。同时，网络广告也具有费用较低的优势。

无线媒体：利用Wap广告（即手机广告）市场巨大和精准性高的优势，产生极其广泛、迅速的互动效果。

户外广告：凭借自身区域性标志的优势，对目标消费者进行反复，广泛的诉求渗透。 POP：作为在销售现场和附近出现的广告形式，直接刺激消费者最后的购买行动。

四、媒介细分

A 网络媒体——“就酱紫”话题造势及互动营销

a 微博：领跑中国最大的社交圈，随时随地的分享功能，快速传播和话题造势的强大效果，覆盖目标消费人群。

b 微信：亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，朋友圈分享的推荐和带动效应。

c 美食天下：全球最大的中文美食网络和美食社区，不论是资深吃货还是厨房新书的必备信息平台，富有趣味性和互动性，囊括核心目标人群。

d 爱奇艺：定位年轻态，受众广泛

f 淘宝，京东商城，1号店：购物首选网站，受众广泛。 B 无线媒体——软文

Wap网站，12.4亿手机用户，用户量大且覆盖目标消费群，数据库营销高效便捷。 C 户外广告——“就酱做”宣传推广

a 车站广告和车体广告：受众广泛，反复渗透，能够产生强烈的造势效果。 b 电梯广告：位于居民区内的电梯广告，直接面向目标消费区的产品推广。 D POP——“就酱吃”现场营销

超市海报和“就酱吃”活动现场，强大的冲击力直接促进购买。

五、媒介排期

本次拟定的媒体投放期为2014年8月~11月，排期表如下： 媒介选择 网络媒体 微博 形式 话题 活动 发布、搜索 微信 美食天下 爱奇艺 淘宝 京东 无线 户外广告 POP Wap网 车站 车体 电梯 大型超市 商业区 分享 内容 就酱紫 就酱紫 产品推广、形象宣传 投放频次 一次 一次 持续 八月 √ √ √ 九月 √ √ √ √ 十月 √ √ √ √ 十一月 √ √ 产品推广、形持续 象宣传 （懒人厨房） 广告 产品推广、形象宣传 （菜谱） 产品推广、形象宣传 形象宣传 产品推广 产品推广 产品推广 产品推广，形象宣传 就酱做 就酱做 就酱做 就酱吃 就酱吃 一周两次 持续 首页 活动 √ √ √ √ √ √ 专题节目 首页推荐 首页推荐 首页推荐 软文 车站整版 车体张贴 整体 活动 活动 一次 持续 持续 持续 持续 一周一次 持续 持续 持续 一周一次 节假日 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1号店 首页推荐