山西省平遥牛肉集团有限公司（http://www.py-guanyun.com）是主营“冠云”牌牛肉，公司的目标用户的定位是普通客户牛肉的需求者，各种经销商以及对传统牛肉制作工艺感兴趣的的客户。网站应该重点为用户提供产品信息展示和沟通联系方式、销售服务承诺等，目前网站产品信息内容和服务内容信息量过小，而只单纯的介绍公司的成就。
（一）网站的结构
1、网站的栏目设置
图（1）
图（2）
在图（1）中我们可以看出，该企业的栏目一共设置了十个（连同首页栏目），在一个网站中过多的栏目设置，会导致客户寻找目标内容费时，如果长时间没有找到客户所要的信息，客户很肯能推出该网站。说以设置的栏目不应超过八个，在“线视频中”内容空洞，客户不是很感兴趣的内容，所以此栏目的设置浪费了导航空间。
优化方案：
（1）介于网站栏目多有重复的内容，和可以合并为一个栏目层次下的内容。所以做出的优化是：
“公司介绍”和“公司荣誉”合并为“公司简介”；“客户留言”栏目可以放在公告信息栏，
这样便于用户到了网站的那个网页都可以随时留言；“会员中心”完全可以省去，以为在网站的首页已经有了图（2）不用多重设置；“在线视频”合在新闻资讯中。
（2）该网站的需求群体是对产品的需求者，所以网站的导航中应该把产品的信息放在靠近左侧。 优化后：
首页——产品展示——公司简介——营销网络——人才招聘——新闻资讯
2、网站网页的url层次
网站的url 几乎都是一层两层，层次数都少，但是所含的内容都简短，而且多有重复！
可以看出网站不常更新，缺少精彩的编辑。而且很多内容单一的，没有归类处理。 优化方案：
网站的后台要归类处理，但又不能使网页的层次太多。 3辅助导航
图（3）
在该网站中，只有产品展示部分有辅助导航，而且有一缺点是，到了“所有小类”之后打开的产品就不在链接下去了。这不利于停留在具体产品浏览的用户回到产品的首页。
优化方案：
在产品展示的部分，辅助导航应该做到具体每一件产品处。
产品——>牛肉系列——>所有小类——>具体小类——>产品 4 网站地图
该网站没有网站地图。网站内容安排不合理的情况下，网站更应该有一个网站地图来引导用户了解网站的相关内容。
优化方案是：
建议本网站有一个网站地图。可以只对产品做网站地图，这样用户可以很方便的找到所有的东西。
5网页的布局
网页的布局是相当重要的一部分，在网络布局中“F”区域是留住客户的很好区域。但在此区域中图（4），网站把会员登录的地方，放在了“F”区域的上面，而把最重要的产品列表放在了“F”区域的下方；而网站的右侧，则放了很多关于“公司发展”的视频。视频在打开的过程中时间过长。太多的视频，用户可能不感兴趣去浏览！
图（4）
优化方案:
把“产品列表”放在“F”区域的最佳区域。即放在用户登录的位置。而用户登录（即会员中心）则应该放在右侧，为网页节省更多的“F”区域！视频展示可以放在公司的介绍中，而且应该精选更优质的视频，丰富内容简化空间。
（二）网站内容的诊断和优化
1、网页标题诊断
网站的每一个网页都是“山西省平遥牛肉集团有限公司”“平遥牛肉集团”“平遥冠云牛肉”“冠云牛肉”“平遥牛肉集团有限公司”存在无效关键词，而且缺少了“平遥牛肉”“牛肉”等关键字。全网站统一用网页标题不能放映网页的核心内容，不利于搜索引擎收录和排名。
图（5）
优化方案：
Keyword和description中增加关键词“平遥牛肉”“牛肉”。
Title中，应根据不同网页的核心内容写成如“平遥牛肉集团有限公司产品分类”
2网页内容的诊断和优化 浏览网站可以发现下面几个问题：
（1） 网页的内容中过于介绍公司的情况，且大多数是过去所获的的成就。对真正要发展
的产品信息很少。
（2） 网站要突出平遥牛肉的老字号品牌，以及有一种喜庆的感觉，给人一种真正的世界
非物质文化遗产的感受，但整个页面进去之后背景色都为红色，虽有突出喜庆的感觉但是也给人一中“浮夸”的感觉。
（3） 网站中针对公司的荣誉视频过多，对网页的打开速度有影响。
（4） 有的栏目中没有相关信息，但是任然占去了网页中重要的位置譬如“营销网络”，在
它下设的栏目中一个为“国内市场”另一个为“国际市场”在“国内市场中”单就是一个地图，产品销往的地方没有链接，“国际市场”什么内容都没有。
（5） 网站中文字的格式问题，在整个页面中应该分清主次，但在该网站无论什么信息，
网站中的字体都很小，导航部分的字体过小，不醒目！
优化方案：
（1） 将网站中介绍公司本身的信息比重见轻，加重介绍产品的比重。
（2） 网页的整体色调可以使暖色调，但是可以有一些过度色调。这样不会使整个网页让
人看了太“浮躁”，而且可以加一些时尚的色彩，看起来让人更舒服一些
（3） 减少视频数量，增加文字和产品图片的数量。
（4） 针对“营销网络”栏目可以将国际市场栏目删除，以免影响顾客对公司的印象。而
国内的市场，可以再地图上做一些热区，链接到当地的网上销售市场。
（5） 网站中的文字，对于导航中的文字应大些为宜，“F”区域的内容字体的大小也应该
大些，这样可以保证有效的信息，核心的信息都可以让浏览者看到。
（三）企业网站的服务
1产品选购和保养知识
本网站没有关于产品向消费者的导购，在左侧的产品列表里面虽然有对产品的“树”型分类，但是好多分类里面没有都是空的。
优化方案：
将每一个分类有一个类产品的介绍。可以添加一些这类产品的形成小故事。 2产品的说明书
像这样以享受产品为主的企业，对产品的接受那是必不可少的，但是该网站太过于空洞了。产品的介绍只是单纯的产品编号、产品名称、规格、产品备注、产品类别的简单介绍，当浏览者
想
询价的时候必须得繁琐的填一张表格（现在消费者还只是询价阶段）。 优化方案：
在网上发布详细的产品说明对用户了解产品具有积极意义。建议对产品的介绍模仿淘宝店（http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a230r.1.10.2.xKym7z&id=12361753938&ad_id=&am_id=&cm_id=&pm_id=）的。 3常见问题解答（FAQ）
产品网站，消费者应该想要对产品购买的一些问题比较多，对于想合作的一些经销商也应该对该公司，和各类产品，公司相应的物流应该有想要咨询的问题。但是本网站并没有提供这样的平台。
缺少FAQ，就缺少了消费者对产品的了解，缺少必要的认识，必然更多的客户群体会流向别处。 优化方案：
应在公告信息栏，添加一个“常见问题”这样有利于用户到达任何一该网站的页面都可以提出问题。建议在“常见问题”里设置一个可以让用户自己提交的问题，这样就减少了网站编辑人员的很多工作。
4在线咨询
网站供给用户可咨询的平台只有在线qq（常常不在线）而且只有产品的介绍里有。 优化方案：
在网页中用户可以多种类别的即时信息服务，如可以添加邮箱，msn.还可以在每一个产品的的详细介绍处添加分享！
（四）网站的优化及运营 网页总共有：
1、收录与反向链接页面收录情况：
搜索引擎 Google 百度 搜狗 SOSO 有道 360 收录网页数量 481 260 153 154 130 192 反向链接页面 ５ 8 391 77 友情链接3个，但是其中有相关程度不高的链接如：“山西省晋中中艺网络技术有限公司。”
2、反链接情况
反链的查询中一个有8个，数量太少。
3、关键词密度（合理区间是2%——8%）
其中有4个关键词不在合理区间。占到总的关键词的50% 4、关键词
山西省平遥县牛肉集团有限公司
——网络诊断有优化
班级：10电商G2班 姓名：刘淑娟 学号：2010550219
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