识别销售报告中的销售趋势是管理者在经营管理中需要重点关注的问题之一。首先，要通过销售报告中的数据分析工具，如Excel或者专业的数据分析软件，对销售数据进行趋势分析。可以通过绘制趋势图，如折线图或者柱状图，来直观地展现销售数据的变化趋势。其次，要关注销售额的变化趋势，包括月度、季度甚至年度的销售额变化，以便发现销售额的增长或下降趋势。同时还要关注销售量的变化趋势，了解产品或服务的销售情况。此外，还可以通过比较不同产品线、不同销售渠道的销售数据，来发现不同产品或渠道的销售趋势差异。最后，要结合市场环境和行业发展趋势，对销售报告中的销售趋势进行解读，找出影响销售趋势的内外部因素，制定相应的销售策略和措施，以应对不同的销售趋势。
举个例子，某公司的销售报告显示，某产品的销售额连续两个季度呈现下降趋势，而另一产品的销售额则呈现上升趋势。经过分析发现，市场对第一产品的需求下降，竞争对手推出了类似产品，而第二产品由于市场营销策略调整，销售额有所增加。基于这一分析，公司可以针对不同产品制定相应的营销策略，如对第一产品进行产品升级或者调整定位，对第二产品加大市场推广力度，以应对不同的销售趋势。