同一体系的广告类型
2024-09-23
来源：九壹网
同一体系的广告类型是指在同一个广告平台或网络下，可以使用的不同形式和样式的广告。不同的广告类型有不同的展示效果、适用场景、计费方式和收益水平。一般来说，同一体系的广告类型可以按以下几个维度进行分类：
1.按传播介质分类：根据广告是在线上还是线下进行展示，可以分为线上广告和线下广告。线上广告包括APP、H5、公众号、小程序、电视等；线下广告包括线下大屏幕、电梯广告、户外广告、楼宇广告等。
2.按行业分类：根据广告主的投放行业，可以分为金融、电商、教育、网服、游戏等行业。不同行业的广告主对投放的考核要求不同，如游戏会更看重激活率、用户充值；而金融则更看重注册率、留资率。
3.按触达方式分类：根据广告触达用户的方式，可以分为直接广告和间接广告。直接广告又分为品牌广告和效果广告，品牌广告是为了增加产品的影响力，效果广告是为了增加产品的转化。间接广告则包括搜索引擎优化和应用市场优化，是通过提高产品在搜索引擎或应用商店的排名，获得更多的流量。
4.按创意形式分类：根据广告的展示形式和内容，可以分为展示类型、素材类型、落地类型。展示类型指的是广告的大小、位置、时长等；素材类型指的是广告的图片、视频、动画等；落地类型指的是广告的跳转链接、表单、下载等。
5.按对接方式分类：根据广告主与广告平台的对接方式，可以分为API、SDK、DSP、Marketing API等。API是通过接口传输数据，SDK是通过软件开发包嵌入代码，DSP是通过需求方平台采买流量，Marketing API是通过营销接口管理广告。
6.按结算方式分类：根据广告的计费方式，可以分为固定价格和分成模式。固定价格是按照预先设定的单价进行结算，如CPM、CPC、CPA等；分成模式是按照广告的实际效果进行结算，如CPS、CPL等。
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