奥乐齐:回归折扣店本源
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发布时间：2024-10-19 18:04
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时间：2024-10-30 05:20
奥乐齐中国似乎正在重新定义其在中国的定位，回归折扣店的原始理念，以强化“高品质、低价格”形象。从行业观察者的评价来看，之前的奥乐齐更像是一个面向中产阶级的精品超市，而非平价社区店。最近的新闻发布会和一系列举措显示出，奥乐齐正在调整策略，通过“超值”系列自有品牌的推出，如950ml鲜牛奶仅售8.60元，传递出明显的折扣店特征。
奥乐齐的“超值”系列商品开发，如猪肉脯，是通过考察并选择具备完整产业链的大型工厂合作，实现了成本控制和品质保证。鲜牛奶规格的调整也反映了其精细化运营，以适应小型家庭的需求，这与欧洲折扣店品牌阿尔迪的运营模式相契合。有内部人士透露，这些变化背后是阿尔迪总部高层在疫情期间中国市场策略的调整。
在中国折扣店市场快速发展的背景下，行业对折扣店的理解尚存分歧。真正的折扣店并非简单的成本削减，而是深入骨髓的成本控制和有限商品选择。以阿尔迪为例，其核心特征包括品项有限、严格的成本控制以及采购“产能”而非商品。奥乐齐的回归，可能是其更接近欧洲折扣店本质的体现，旨在提升效率和竞争力。
